Знаменитые супермодели снялись в рекламной кампании Донны Каран в Нью-Йорке
Синди. Линда. Кэролин. Янтарь. Шалом. Лия. Иман. Карли. Все супермодели достаточно известны, чтобы называть их просто по именам, и все они снимаются в масштабной рекламной кампании, посвященной весеннему обновлению коллекции Donna Karan New York, в основе которой лежит весьма успешный проект дизайнера “7 простых вещей”. В весенней кампании приняли участие Синди Кроуфорд, Линда Евангелиста, Эмбер Валлетта, Шалом Харлоу, Кэролин Мерфи, Имаан Хаммам, Карли Клосс и Лия Кебеде.
Модели объединились для кампании под названием “Мы верим в женщин” (так называлась оригинальная кампания Karan 1992 года), которая не только прославляет прошлое, но и смотрит в будущее бренда Donna Karan, воплощающего в себе вечную элегантность, силу женщин и доступную роскошь, разработанную специально для современных женщин. Снимок, сделанный Энни Лейбовиц на необработанном складе в Бруклине, представляет собой крупнейшую на сегодняшний день рекламную кампанию G-III Apparel Group.
Стилистом выступила Джессика Дил, а видео сняла Барбара Лейбовиц Хеллман. В рекламе использованы прически и макияж Шей Ашуал и Франсель Дейли соответственно. Креативным директором кампании был Трей Лэрд, который до этого 11 лет проработал в Donna Karan International и девять лет возглавлял отдел Karan в своем агентстве Laird + Partners. G-III, которая приобрела компанию Donna Karan International Inc. В 2016 году модельный дом LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton за 650 миллионов долларов отправился в архив, чтобы переосмыслить нью-йоркский бренд Donna Karan. Команда собственной студии изучила тысячи архивных образов и винтажных деталей, чтобы разработать коллекцию в соответствии с потребностями современного потребителя. Бренд Donna Karan New York был впервые представлен в 1985 году и находился в частной собственности дизайнера и ее покойного мужа Стефана Вайса, а в 2001 году был продан LVMH за 243 миллиона долларов. Например, в новом рекламном ролике каждая из моделей рассказывает о влиянии Донны Каран на моду. “Донна олицетворяет силу и чувственность.
Вы можете быть кем хотите”, — сказала Евангелиста. “Мы верим в женщин» — это очень убедительное заявление. Нам нужно больше женщин, которые поведут нас в будущее, потому что женщины мыслят по-другому”, — сказала Валлетта. “Она представила новый стиль модной одежды, который прославлял женщин и их тела.
Это было ее любимым местом, и оно остается им до сих пор”, — сказала Кроуфорд. Новая коллекция включает в себя одежду, аксессуары и обувь от Donna Karan. Классические силуэты, подчеркнутые искусной драпировкой, демонстрируют скульптурную фурнитуру, вдохновленную ключевыми аксессуарами. Платья без рукавов с драпировкой и черные боди с воротником отличаются строгим кроем и подчеркивают фигуру. В ассортименте представлены классические модели из ткани Super sheers и жидкого атласа с металлическим переливом и отливом золота. В коллекции представлены смелые модели с запахом, завязками и деталями в виде разрезов. Сезонная палитра, выполненная в черном, белом и нейтральных тонах — от цинкового до бежевого и мелового, также включает розовый кварц, турмалин и голубой иней. Модели сфотографированы, например, в накрахмаленном хлопковом платье-рубашке, фирменном боди, драпированном платье без рукавов и легком блейзере, отдавая дань уважения мгновенно узнаваемым “7 простым вещам”, которые постепенно превращаются в “Систему одежды”. Весенняя коллекция Donna Karan New York, которая появится в продаже с четверга, будет представлена как в США, так и по всему миру.
Среди розничных партнеров в США — Nordstrom, Macy’s, Dillard’s, Belk и Von Maur, а также donnakaran. Ком. Розничные цены варьируются от 159 до 599 долларов. На вопрос, почему они решили, что сейчас самое подходящее время вновь представить Donna Karan в Нью-Йорке, Джефф Голдфарб, исполнительный вице-президент G-III, после оценки собственных брендов сказал: “Совершенно очевидно, что Donna Karan — невероятный бренд, и он готов к росту.
Она — культовая американская женщина-дизайнер, и нам показалось удивительным, что у нее есть такой талант. ”Он сказал, что они узнали о высоком спросе на бренд в винтажных магазинах и в результате маркетинговых исследований, которые они провели. На вопрос, планируют ли они возвращаться к архивам каждый сезон или начнут разрабатывать новые идеи для Донны Каран, Гольдфарб ответил: “Архивы так богаты.
Когда мы запустим это, будет легко вернуться в архивы и увидеть все эти удивительные, великолепные работы. Он сказал: ”Цель состоит в том, чтобы взглянуть на эти архивы и создать бренд, который был бы верен архивам, но в то же время создавал бы будущее, основанное на прошлом”. Гольдфарб сказал, что хотел нанять Лэйрда, потому что он понимал Карана и G-III. В прошлом Лэйрд участвовал в рекламных кампаниях брендов DKNY и Karl Lagerfeld, принадлежащих G-III, в дополнение к работе над кампаниями с первоначальной компанией Карана.
Начиная с четверга, на всех социальных каналах бренда будет представлена рекламная кампания Donna Karan, в которой эти восемь женщин поделятся своими личными историями. Бренд еще больше расширит кампанию, используя 360-градусный подход по всей Северной Америке, используя цифровые, печатные и наружные материалы премиум-класса.
Джеки Буза (Jacki Bouza), старший вице-президент по глобальному маркетингу и коммуникациям, сказал, что бренд будет использовать наружные блоки премиум-класса на 10 крупнейших рынках США и на большинстве объектов будет внедрена цифровая технология. “Это самый большой бюджет, который у нас когда-либо был”, — сказал Голдфарб, отказавшись назвать точный размер весеннего рекламного бюджета. Создавая рекламную кампанию, Лэрд сказал, что важно было подумать о том, как создать что-то, что расскажет о наследии дизайнера и силе бренда, о том, что он представляет и за что стоял, и как продвигать его вперед. “И оставаться верным своим знаковым принципам, но в то же время воплощать их в духе, который кажется подходящим для сегодняшнего дня”, — сказал он.
По его словам, главным источником вдохновения стала личная твердая вера Каран в женщин. “Она [Каран] всегда была женщиной, разрабатывающей дизайн для других женщин, и всегда понимала это и воплощала в своем бренде. На самом деле не было ни одной женщины, которая воплощала бы в себе все, что олицетворял бренд Donna Karan.
Мы подумали, как было бы здорово, если бы мы смогли собрать разные поколения женщин, которые на протяжении многих лет были связаны с Донной Каран по-разному, будь то кампании, показы, мероприятия или индустрия моды в целом, и собрать их вместе, чтобы показать красоту и силу того, как бренд Donna Karan объединяет с таким количеством разных типов женщин, — сказал Лэрд.
Лэрд сказал, что сначала он обзвонил каждую модель и объяснил, что бренд перезапускается и в категории одежды его нет на рынке. “Все сразу же сказали ”да», — сказал Лэрд. “Собрать всех этих женщин вместе было непростой задачей, это было потрясающе. В то же время я подумала, что если мы делаем это заявление о женщинах, то Энни Лейбовиц должна запечатлеть это. “Энни — это почти как фотограф-документалист в области культуры. Она не просто модный фотограф, и Энни всегда создает что-то знаковое, и это выходит за рамки моды”, — сказал Лэрд. “Это была не просто весенняя модная кампания.
Это должен был быть знаковый момент, который по-настоящему отразил то, что представляет этот бренд эмоционально, визуально и во всех отношениях”. Он сказал, что все образы были взяты из оригинальных архивов Карана. Кроуфорд и Клосс одеты в оригинальные боди.
Валлетта и Харлоу одеты в трикотажные топы с открытыми плечами. “Есть много женщин, которые действительно скучают по бренду Donna Karan и помнят его, но есть и новые поколения, которые не могли приобрести его в течение некоторого времени. Мы хотели превзойти разные поколения”, — сказал Лэрд.
Лэрд поручил каждой женщине сняться в определенном фильме. Лэрд сказал, что выбрал название “In Women We Trust”, которое было взято из рекламной кампании Донны Каран 1992 года, в которой модель Розмари Макгрота баллотировалась на пост президента. Лэрд сказал, что Лейбовиц снял живую картину, а также сделал индивидуальные снимки каждой женщины. На Евангелисте тренч, который является обновленной версией тренча, в котором она появлялась на подиуме Донны Каран в 90-х. Валлетта и Харлоу рассказали, что они были лучшими подругами более 25 лет и познакомились на съемках Донны Каран в их первом сезоне. “На съемках я общался с Донной [Каран] по Facetime, а Эмбер, Шалом и Линда проводили предварительный просмотр. И, в духе истинной Донны, она начала указывать мне, какие фотографии следует разместить рядом с другими”, — сказал Лэрд.
Он сказал, что для оформления фотосессии они использовали оригинальные винтажные украшения от Роберта Ли Морриса из архива. “На Карли оригинальное боди, оригинальный пояс и чулки из матового джерси, а на Кэролин — культовая белая юбка с запахом и золотые запонки.
В своем видео она сказала, что Синди Кроуфорд носила это платье на подиуме в 90-х, и «я сижу здесь в этом наряде. ‘” Лэрд сказал, что весь этот опыт был очень трогательным, потому что Донна Каран была одним из первых показов или кампаний, в которых многие из этих моделей когда-либо работали. “Я думаю, Эмбер сказала это лучше всех.
Она сказала: ”Я могу быть частью прошлого, но я также могу быть частью будущего». На вопрос, смогли ли они использовать все архивные фотографии с показов мод и рекламных кампаний в текущем маркетинге, Лэрд ответила, что они провели все необходимые согласования. Например, по его словам, Фонд Питера Линдберга дал им полное разрешение на “все культовые кампании Донны Питера [Линдберга]”. В свете того факта, что одной из самых популярных тем на TikTok является подиум 90-х, Лэрд сказал: “У нас есть невероятные моменты из лучших хитов Линды, которые будут включены в нашу стратегию TikTok”.
