Как кантри-эра Бейонсе приносит Стетсону новую клиентуру

Джон Б. Стетсон, шляпник, которого считают изобретателем современной ковбойской шляпы, не мог предвидеть, что западная империя одежды, носящая его имя, основанная в 1865 году, в конечном итоге вызовет восхищение такой мировой суперзвезды, как Бейонсе.

Эти неожиданные отношения между западным брендом одежды и поп-иконой начались 4 февраля на церемонии вручения премии «Грэмми-2024″, когда Бейонсе появилась в фирменном образе от Louis Vuitton, намекая на грядущую эру кантри, в белой ковбойской шляпе от Stetson. Даже бренд был застигнут врасплох, когда певица надела шляпку из своей личной коллекции. Не теряя времени, Стетсон вскочил на подножку Бейонсе. “Когда Бейонсе решила вернуться к своим техасским корням и приобщиться к западному стилю, она выбрала настоящую модель — Stetson”, — рассказал WWD Тайлер Торесон, вице-президент Stetson по маркетингу. “С тех пор мы работаем с ней и ее стилистом над индивидуальными шляпками, некоторые из которых она носит на публике, а другие еще не дебютировали”, — добавил он. На Super Bowl LVIII 11 февраля Бейонсе продолжила свою серию выступлений в стиле кантри, преподнеся сюрприз своим поклонникам: певица объявила о выпуске “Renaissance: Act II” и исполнила две песни в стиле кантри во время рекламной паузы спортивного мероприятия.

На обложке одного из новых синглов, “Texas Hold ’em”, она изображена в черной шляпе Stetson. Три дня спустя Бейонсе опубликовала в своем Instagram еще один образ в западном стиле, чтобы отпраздновать День святого Валентина — ее наряд был дополнен еще одной шляпой от бренда. Кантри-эпоха Бейонсе помогла привлечь к Стетсону новую аудиторию. “Мы наблюдали всплеск интереса к Шасте, стилю, в котором она была одета на ”Грэмми», и реакция в социальных сетях была просто потрясающей», — сказал Торесон. Stetson, как и многие другие западные бренды одежды, активно развивается в эпоху ковбойских тенденций в моде и поп-культуре. “Нынешняя западная тенденция действительно началась с того, что во время пандемии люди вновь открыли для себя природу на свежем воздухе, и была усилена ошеломляющим успехом фильма ‘Йеллоустоун. ’С тех пор у нас постоянно возникали проблемы со спросом, но Бейонсе вывела все на совершенно новый уровень”, — сказал Торесон. За последние 12 месяцев количество запросов в Pinterest по запросу “Стиль ковбойши” увеличилось на 181 процент, в то время как “Идеи для одежды в западном стиле” — на 166 процентов, а “Гламурная одежда в стиле кантри” — более чем на 200 процентов за тот же период. Хотя ковбойский стиль всегда был частью американской моды, в последние пару лет этот тренд вновь появился на подиумах благодаря таким брендам, как Diesel, Balmain и Calvin Klein.

В январе креативный директор мужской одежды Фаррелл Уильямс представил свою осеннюю коллекцию 2024 года для Louis Vuitton, которая была вдохновлена оригинальными образами ковбоев американского Запада. Для Stetson, бренда, история которого неотделима от эволюции западного стиля, cowboy core — это нечто большее, чем тренд со сроком годности. “Ценности, которые нас мотивируют — приверженность американскому качеству и неподвластному времени стилю, — выходят за рамки современных тенденций, и хотя всегда приятно, когда маятник стиля склоняется в сторону западной эстетики, это не меняет того, как мы работаем. Тем не менее, если ковбойский тренд даст нам шанс рассказать нашу невероятную историю более широкой аудитории, мы только за”, — сказал Торесон.

Твитнуть