Пищевая добавка для психического здоровья и концентрации внимания от компании And Repeat.

Компания And Repeat создана для того, чтобы сочетать оздоровление и дизайн. Бренд пищевых добавок и аксессуаров, основанный редактором журнала beauty Джейм Сайк и ее мужем, предпринимателем в области цифрового дизайна Беном Раббом, в понедельник выходит в продажу непосредственно для потребителей со своими 7-дневными таблетками AndAgain стоимостью 68 долларов и добавкой AndFocus стоимостью 38 долларов. Согласно отраслевым источникам, ожидается, что бренд в первый же год объем продаж достигнет 1 миллиона долларов. Для Cyk психическое здоровье — это скорее многолетний опыт, чем модное слово в сфере оздоровления. “На протяжении всего моего детства, подросткового возраста и взрослой жизни я много боролась со своим психическим здоровьем”, — сказала она.

Cyk впервые начала лечение от тревоги и депрессии 25 лет назад. Повторяю, Сик хотела объединить свою страсть к миру красоты — она работала редактором в WWD и директором в Violet Grey — со своим опытом в области психического здоровья. “Я была сосредоточена на том, чего мне не хватало. Именно так я проживала каждый свой день”, — сказала она. “Я ежедневно использовала коробочку с таблетками для всех лекарств и добавок, которые принимала, и это была уродливая, старческая вещь… Я смотрела на все свои средства по уходу за кожей и на все, что было красиво разложено, и думала: «Вот недостающее звено. ”», После этого Cyk и Rabb решили создать функциональную и в то же время красивую упаковку для таблеток.

Упаковка для таблеток AndAgain на 7 дней не содержит бисфенола А, безопасна для пищевых продуктов и пригодна для вторичной переработки. “Мы хотели создать что-то, что вы могли бы с гордостью демонстрировать”, — сказал Сайк. В дополнение к семидневной версии, Cyk и Rabb также создали упаковку для таблеток AndAround, которая продается в дороге, стоимостью 24 доллара. В понедельник, когда бренд представит новую версию, клиенты смогут присоединиться к списку ожидания на получение этой удобной для путешествий версии, которая будет доступна летом.

В то время как Сик размышляла о своем собственном пути к сохранению психического здоровья, она также заметила пробел в самой категории пищевых добавок, особенно в отношении focus. После того, как она отказалась от приема ADD, психиатр Сик порекомендовал ей попробовать ингредиент под названием L-тирозин. “Это полностью изменило правила игры”, — сказал Сайк.

Этот опыт в конечном итоге привел к созданию фирменной добавки AndFocus, которая выпускается в форме капсул и содержит только два активных ингредиента. “Мы создали нашу собственную версию, используя растительную добавку, в которую были добавлены L-тирозин и экстракт бакопы. [L-тиоризин] повышает уровень дофамина и помогает сосредоточиться, а экстракт бакопы помогает сохранять присутствие духа”, — говорит Сайк.

В последнее время актуальной темой стало здоровье мозга, как с точки зрения психического здоровья, так и с точки зрения концентрации внимания. Хэштег #BrainHealth на TikTok набрал более 559 миллионов просмотров. Пока Сайк работала со своим психиатром над подбором правильного режима приема пищевых добавок, они с Раббом поняли, что бренду нужна аналогичная медицинская поддержка со стороны совета по здравоохранению, в который входят доктор Патти Ким, врач-натуропат и лицензированный специалист по акупунктуре, доктор Хемали Патель, доктор остеопатической медицины, и Энни Армстронг Мияо, лицензированный брачный консультант. и семейный психотерапевт. “Они здесь для того, чтобы делать две вещи: помогать информировать о будущих продуктах, то есть рассказывать им об ингредиентах, о том, что они видят на рынке, а также предоставлять образовательный редакционный контент”, — сказал Сайк.

В 2021 году, когда они только начинали разрабатывать бренд, Cyk и Rabb также запустили дополнительную редакционную платформу, где они берут интервью у людей на дому об их психическом здоровье. Они создавали контент совместно с множеством руководителей сферы красоты и хорошего самочувствия, таких как Диана Коэн, основательница Crown Affair, и Крис Болл, генеральный директор Ball Family Farms. “Создавая это сообщество, мы определенно объединили множество людей, и для нас важно, чтобы они делились своим собственным опытом”, — сказал Сайк.

Рабб добавил: “Благодаря нашему общему опыту, мы можем многое делать собственными силами: от создания контента до личных встреч, от дискуссионных площадок до мероприятий… У нас есть много головных уборов, которые мы можем носить, но мы их носим. Важная роль в распространении информации заключается в распространении контента на всех различных платформах, но при этом он должен быть привязан к психическому здоровью”. В то время как дуэт беседовал с огромным количеством людей об их психическом здоровье для редакционной платформы, миссия бренда — расширить эту тему еще больше. “Мы хотели постараться сделать это как можно более унисексным”, — сказал Сайк. “Мы хотим быть уверены, что каждый сможет воспользоваться этим.

Мы определенно считаем, что это скорее игра поколения Z и тысячелетия с точки зрения основного потребителя”. Несмотря на то, что бренд выходит на рынок в понедельник, дуэт заявил, что в работе есть еще много интересного, в частности, посвященного психическому здоровью. “Мы определенно по-прежнему ориентируемся на пищевые продукты, и у нас есть формат, который мы хотим создать…[и] также использовать продукты, которые поддерживают ваше психическое здоровье в целом”, — сказал Сайк.

Твитнуть