Реструктуризация Esprit по всему миру, увольнения коснулись штаб-квартиры в Нью-Йорке

Esprit объявила о банкротстве своих подразделений в Бельгии и Швейцарии и увольняет персонал на своей базе в Нью-Йорке, но компания не планирует отказываться от своего бизнеса в США или добиваться реструктуризации в суде. Вот слова главного исполнительного директора бренда Уильяма Пака, который в пятницу заявил WWD: “Банкротства в Бельгии и Швейцарии были частью более масштабной стратегии реструктуризации, которая реализуется уже довольно давно. Я могу подтвердить, что у североамериканского бизнеса нет планов подавать заявление о банкротстве.

В течение последних двух лет я информировал рынок о том, что проблема ЕС стоит перед Esprit уже более десяти лет, и мы наконец-то смогли решить эту проблему путем реструктуризации, чтобы Esprit мог вернуться к своим первоначальным чертам — хорошему дизайну, качеству и посадке, которые нравятся покупателям. давно мечтал побывать в США”. Один из источников, близкий к компании, в беседе с WWD на условиях анонимности сообщил, что в Азии были поставщики тканей, которым Esprit не платила около четырех месяцев и задолжала миллионы. В отдельном заявлении, предоставленном WWD, руководители компании сослались на “стратегическую реструктуризацию и изменение позиционирования на рынке США».

Новая команда менеджеров сосредоточена на возрождении американского наследия бренда и укреплении основ, на которых он изначально создавался. Новое руководство уже приступило к необходимой стратегической реструктуризации, ребрендингу и изменению позиционирования Esprit и теперь намерено ускорить продвижение по этому пути.

К сожалению, эти усилия привели к сокращению штатов в нью-йоркском офисе в целях оптимизации масштабов деятельности.” В марте 2022 года Esprit объявила о формировании новой управленческой команды, в том числе о назначении Пака генеральным директором. Компания не раскрывает, сколько человек было уволено, хотя, по оценкам одного источника, из штаб-квартиры в Нью-Йорке было уволено 18 человек.

В феврале 2023 года компания открыла свою двухуровневую штаб-квартиру в Нью-Йорке площадью 38 000 квадратных футов для глобальных команд по дизайну, брендингу, креативу и маркетингу, выставочный зал и фотостудию на Варик-стрит, 160 в Манхэттене. Коллекции последних двух сезонов подчеркивали универсальность, образы оверсайз, мужско-женственный унисекс, многослойность и горпкор, сочетание уличного и городского стиля, например, нарядные брюки с кашемировым свитером.

В связи с банкротствами в Бельгии и Швейцарии “закрытие некоторых розничных магазинов в Бельгии и Швейцарии было неизбежным”, — говорится в заявлении компании, добавляя: “Общее экономическое развитие в сочетании с резким ростом затрат на электроэнергию и логистику, негативными настроениями потребителей и, что не менее важно, многолетняя высокая арендная плата за магазины неподходящего размера в конечном счете сделала невозможным продолжение этого бизнеса. ”Однако Esprit будет по-прежнему продаваться в Бельгии и Швейцарии через франчайзинговые магазины, магазины с несколькими торговыми марками и онлайн. Компания сослалась на план активизации оптовой дистрибуции Esprit, предусматривающий “партнерство с лидерами отрасли, о которых будет объявлено в ближайшие месяцы перед коммерческим запуском”. Esprit также сообщила, что компания продолжит открывать “стратегические” магазины в Северной Америке.

За последние полтора года Esprit протестировала несколько североамериканских рынков с помощью всплывающих окон и будет использовать данные, собранные в ходе пробных запусков, для принятия решений в будущем. Esprit также сообщила, что продолжает совершенствовать свою электронную коммерцию и привлекать новых клиентов в Северной Америке, оптимизируя процесс взаимодействия пользователей.

Тони Стрипполи, главный операционный директор Esprit в Северной и Южной Америке, сказал: “Черпая вдохновение в период расцвета бренда в 1980-х и 1990-х годах, Esprit использует оптимизм, смелые модели и яркие сочетания цветов для своих будущих коллекций. Возвращаясь к основным ценностям бренда и извлекая выгоду из его инновационной истории, мы стремимся позиционировать бренд на современном рынке, привлекая клиентов, помешанных на стиле и обладающих культурным влиянием”.

Твитнуть