Салон красоты Виктории Бекхэм расширяет масштабы Бизнеса, запуская Новую категорию

ЛОНДОН. Виктория Бекхэм расширяет масштабы своего косметического бизнеса, представляя новую категорию косметических средств: очищающие средства, с помощью знаменитого косметолога Мелани Грант. Однако модельер выпускает не один продукт, а целых два. Одно из них — очищающее средство на основе геля, а другое — на масляной основе. “Возможно, это не самый естественный следующий шаг, если следовать всем правилам, но я не из тех, кто следует им. Я мечтала о моющем средстве, которое соответствовало бы стандартам моей сыворотки и увлажняющего крема, которое отличалось бы от других средств, представленных на рынке, но, главным образом, о том, чтобы оно соответствовало моим обычным процедурам по уходу за кожей, а не было запоздалой мыслью”, — сказала Бекхэм в интервью. Очищающие средства разрабатывались два года с использованием таких ингредиентов, как оливковое масло, масло рисовых отрубей, масло авокадо, ферментированные семена зеленого чая, молочная кислота, розовая вода из цветков дамасской розы и изомерат сахарида. “Я буду честен, было много-много модификаций [моющих средств], и в какой-то момент я подумал, что, возможно, производитель просто не захочет с нами работать, потому что было так много проблем.

Это было непросто, но в то же время для меня это стало уроком — я понял, как много нужно для создания отличного продукта”, — сказал Грант. Австралийский косметолог за 25 лет работы в индустрии красоты построил успешный бизнес со студиями в Лос-Анджелесе и Сиднее. “К Мелани я обращаюсь не только за консультациями по уходу за лицом, но и за советом по уходу за кожей.

Идея сотрудничества возникла очень органично, мы оба продолжали говорить о том, что не можем найти идеальное очищающее средство, и это было так же просто, как если бы я предложила создать его вместе. Я знаю то, что знаю, но я прекрасно осознаю и то, чего не знаю, и когда это происходит, я хочу сотрудничать с лучшими в своем деле”, — объяснила Бекхэм, почему она решила сотрудничать с Грантом. “После нашей первой встречи она пробыла у нас полтора часа, рассказывая об уходе за кожей.

Многие люди не знают разницы между лазером и радиочастотным излучением, но Виктория любит процедуры, приборы и ингредиенты”, — добавил Грант. Флаконы выполнены в приглушенных лесных зеленых и темно-коричневых тонах, напоминающих стол из смолы. “Я действительно зацикливаюсь на мельчайших деталях — даже при создании очищающего средства я уделяю им такое же внимание, как и при создании косметики”, — объяснила Бекхэм, рассказывая о том, как она разрабатывала внешний вид очищающих средств. Бренд Victoria Beckham Beauty набирает обороты на всех рынках, особенно в США. В сентябре прошлого года бренд выпустил три аромата унисекс, вдохновленные личными моментами из прошлого дизайнера, и особенно временем, проведенным наедине с мужем Дэвидом Бекхэмом.

Бекхэм разработал ароматы Portofino ’97, Suite 302 и San Ysidro Drive совместно с парфюмером Джеромом Эпинеттом и выпустил их собственными силами, без лицензии. “Аромат был очень хорошо принят в четвертом квартале 2023 года, а в первом квартале 2024 года [на данный момент] был очень успешным.

Виктория всегда хотела, чтобы этот бренд был трехуровневым, и мы не шли на это легкомысленно, мы знаем, что для достижения этой цели нам нужно завоевать доверие наших потребителей во всех трех категориях”, — сказала Катя Бошамп, главный исполнительный директор Victoria Beckham Beauty, добавив, что за последние годы бренд стал растущая популярность благодаря веб-сайту, ориентированному непосредственно на потребителя.

Бекхэм рассказала, что на протяжении многих лет она избавлялась от излишеств в своем личном уходе за кожей. “С годами это стало проще, больше похоже на редактуру, речь идет не о 20 различных продуктах, а о простоте и высокоэффективности отдельных продуктов. Очищающее средство, сыворотка и увлажняющий крем.

Вот и все. А потом я стараюсь чаще всего наносить маску на ночь”, — сказала она. Дизайнер намекнула, что у нее в разработке совместный проект с Августином Бадером, который выйдет позже в этом году. Она работает с Bader уже четыре года, развивая направление по уходу за кожей в своем косметическом бизнесе.

Твитнуть