Эксперимент TikTok Skin Care Star завершает раунд финансирования

Эксперимент завершил начальный раунд на сумму 3,3 миллиона долларов. Местный бренд по уходу за кожей TikTok, который продает непосредственно на своем веб-сайте четыре продукта для поддержания запасов — многоразовую маску, увлажняющую сыворотку, гибрид масла и геля и бальзам для губ, — собрал средства для расширения команды, разработки продуктов и маркетинга. Greycroft, инвестиционная компания, занимающаяся начальным этапом развития, партнером которой является Кэтрин Пауэр, возглавляла этот раунд.

В нем, помимо индивидуальных инвесторов, также участвовала пресс-служба Лиа Ю. Лиза Геррера, соучредительница бренда, рассказала, что первым поворотным моментом для бренда стал выпуск второго продукта: увлажняющей сыворотки для лица Super Saturated, формула которой содержит 30% глицерина. “Мы запустили Super Saturated в ноябре, и это стало поворотным моментом для бренда, он стал популярным продуктом”, — сказала она. “В феврале 2023 года мы получили сообщение от Микайлы Ногейра, которая купила этот продукт пятью днями ранее, и опубликовала видео, в котором назвала его самой увлажняющей сывороткой в мире. За один месяц мы распродали месячные запасы, что привело к тому, что я называю великой сверхнасыщенной засухой 2023 года”. После этого список ожидания продукта превысил 10 000 человек.

Отраслевые источники сообщают, что выручка бренда за первый год превысила 1 миллион долларов. Геррера не стала комментировать продажи, но отметила, что с момента запуска рост бренда был полностью органичным, без каких-либо затрат на рекламу. Геррера считает, что успех ее продукции обусловлен эффективностью, а также нетрадиционными форматами и визуальной идентичностью. Например, для проекта Super Saturated целью Guerrera был нестандартный подход к решению общей проблемы. “Все сыворотки с гиалуроновой кислотой, которые вы видите на рынке, в основном одинаковы.

В их состав входит супернасыщенный глицерин, и глицерин — это звезда”, — сказала она. “Каждый влиятельный человек писал о текстуре продукта, и это привлекает визуальное внимание .. наша цель — создать эти новые, неожиданные предметы первой необходимости для наших потребителей”. Большая часть материалов, собранных на этапе подготовки, будет способствовать дальнейшей разработке продукта в собственной лаборатории бренда. “Это позволяет нам быть по-настоящему креативными. Мы смотрим на рынок, ориентируемся по ветру, и это отчасти вкус, отчасти понимание того, кто является вашим потребителем.

Для нас это люди от 18 до 35 лет, которые очень активны в сфере ухода за кожей”. Это также будет направлено на открытие нового этапа в маркетинге, а также на разработку продукта и наем новых членов команды. “Мы собираемся разрабатывать более дорогие продукты. Предполагается, что в конечном итоге мы выпустим, например, солнцезащитный крем.

Все это требует времени и больших денег”, — сказала она. “Эти инвестиции также идут на маркетинг, и нам нужно поднять этот бренд на новые творческие высоты”. “Мы в восторге от уникального бренда, который создают Лиза и Эмми, поскольку химики выводят на рынок продукты с клинической поддержкой в игровой и увлекательной форме”, — сказала Алена Хартли, директор Greycroft. “Органический рост Experiment, о котором свидетельствуют их пятизначные списки ожидания и популярность в социальных сетях, подчеркивает силу их ранней любви к клиентам. Это только начало для Experiment, и мы рады сотрудничать с ними по мере их расширения”.

Твитнуть