Возвращение Кевина Планка на пост генерального директора Under Armour привело к падению цен на акции

Уолл-стрит решительно отреагировала на возвращение Кевина Планка на первое место в Under Armour, наказав компанию снижением цен на ее акции на 10,2 процента до 6,99 доллара на торгах в четверг. В то время как некоторые аналитики надеются, что Plank — это топливо, необходимое для возвращения компании к ее славным дням, тот факт, что за четыре года в Under Armour сменилось три главных исполнительных директора, стал причиной резкого падения акций в четверг, на следующий день после того, как спортивный бренд из Балтимора сообщил, что Планк сменит Стефани Линнарц в качестве президента и главного исполнительного директора. Неожиданное объявление об уходе Линнарца и возвращении Планка было опубликовано компанией в среду после закрытия фондового рынка.

Линнартц, бывший президент Marriott International, вступила в должность генерального директора Under Armour в феврале 2023 года и занималась формированием своей команды для реализации трехлетнего плана «Защити этот дом 3″, направленного на повышение узнаваемости бренда Under Armour, создание высококачественных дизайнов и продуктов для увеличения продаж в США и повышения конкурентоспособности компании. поддерживайте динамику развития компании за рубежом. Но ее план не возымел немедленного положительного эффекта, и ходили слухи, что терпение правления на исходе и оно не желает ждать.

Самой большой проблемой являются результаты деятельности компании в Северной Америке, на ее крупнейшем рынке, на который приходится около двух третей ее общих продаж. В отчете за третий квартал, опубликованном в феврале, Under Armour сообщила о более высокой, чем ожидалось, чистой прибыли в размере 114,1 млн долларов, но продажи в Северной Америке снизились на 12%.

Международная выручка выросла на 7% благодаря росту в Европе, на Ближнем Востоке, в Африке, Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке. Кроме того, продолжающиеся попытки Under Armour по-настоящему закрепиться на рынке спортивной обуви также обескураживают: продажи в этой категории за квартал снизились на 7%.

Крейг Джонсон, президент Customer Growth Partners, сказал, что трудности Under Armour в Северной Америке означают, что компания теряет долю рынка, что является “не лучшим положением». ”На данный момент, по его оценкам, доля Under Armour на рынке США составляет 4,5% по сравнению с 5,5% в прошлом году, в то время как новинки On и Hoka продолжают завоевывать рынок, а Lululemon завоевывает все больше поклонников. По его словам, два крупнейших игрока, Nike и Adidas, по сути, “топчутся на месте”.

Кроме того, Джонсон сказал, что из-за того, что Планк все еще оставался в компании на посту исполнительного председателя правления и бренд-шефа в течение последних четырех лет, Линнарцу, должно быть, было очень трудно наметить новый путь. “Это трудная позиция, когда основатель все еще болтается где-то поблизости, особенно такой человек, как Кевин, который воплощает в себе основную ИДЕЮ компании — производительность”. Несмотря на потрясения, Джонсон настроен оптимистично, полагая, что возвращение Планка на должность генерального директора может быть именно тем, что нужно компании. “Я думаю, он справится с этим, он динамичный парень и подходит к этому с более зрелой и вдумчивой точки зрения”, — сказал он. “У них по-прежнему отличный бренд, даже если они отстали на полшага в плане новизны. Вопрос в том, сможет ли Кевин повторить возвращение Стива Джобса в Apple”. Планк основал компанию Under Armour в 1996 году в подвале дома своей бабушки и занимал должность генерального директора и председателя правления до января 2020 года, когда он был назначен исполнительным председателем и бренд-шефом.

В то время компания переживала спад как с точки зрения продаж, так и из-за скандалов, начиная от посещения стрип-клубов руководителями высшего звена и заканчивая расследованиями Комиссии по ценным бумагам и биржам. В 2020 году его сменил Патрик Фриск, бывший генеральный директор Aldo Group. Но и срок пребывания Фриска на этом посту был недолгим — всего два года. Хотя Планк отклонил просьбы об интервью в четверг, он все же поделился некоторыми соображениями с сотрудниками, следившими за новостями. Он поблагодарил Линнарца за то, что тот помог “продвинуть компанию вперед по многим важным направлениям, включая развитие наших лидерских качеств в области продуктов, дизайна, цепочки поставок, лояльности потребителей и регионального управления. Она также сыграла ключевую роль в разработке нашей текущей стратегии и установлении баланса между нашими сильными сторонами и возможностями. Многое еще предстоит сделать, но ее лидерство помогло нам встать на правильный путь к победе”. Затем письмо стало более личным. Планк написал: “Размышляя о своем пути в UA, я понимаю, что принципы «Будь скромным/оставайся голодным» сегодня звучат сильнее, чем когда-либо.

За время моего отсутствия на посту президента и генерального директора, которое длилось более четырех лет, я извлек много уроков — как профессиональных, так и личных. Этот период саморефлексии и обучения был бесценным, он сформировал мое понимание нашего бизнеса и укрепил нашу миссию, видение и ценности.

Опыт, связанный с тем, что я не был генеральным директором, помог мне лучше понять, что на самом деле значит быть генеральным директором. Я глубоко польщен тем, что наш совет директоров доверил мне возглавить Under Armour в этот важный для компании момент”. Но его ключевая команда распущена, что может создать сложности для Планка.

С момента своего назначения Линнарц сменила многих давних сотрудников компании и привела целую новую команду, в том числе Ясин Саиди на должность директора по продуктам, Кару Трент, президента американского подразделения, Джима Дауша на должность директора по работе с клиентами, Шона Каррана на должность директора по цепочке поставок, Джона Варватоса на должность руководителя отдела дизайна и Аманду Миллер в качестве директора по коммуникациям. Компания все еще находится в поиске директора по маркетингу и старшего вице-президента по производству обуви.

Источники предполагают, что команда, которую унаследует Планк, может снова измениться, поскольку он намеревается перестроить бизнес с помощью своей собственной группы, подобранной вручную. В своем письме сотрудникам Планк добавил, что его видение будущего Under Armour заключается “не в пересмотре какой—либо предыдущей главы” в истории компании, но “вместо этого мы будем использовать мудрость нашего прошлого опыта, применяя эти знания для принятия наилучших решений в предстоящей главе». — и сделаем его нашим лучшим”. Аналитики быстро высказали свои соображения по поводу этого резкого изменения.

Симеон Сигел (Simeon Siegel) из BMO Capital Markets считает, что это было “решение на уровне совета директоров”, продиктованное желанием дальнейших перемен — директора не были удовлетворены кардинальными изменениями в руководстве Linnartz и введением программы вознаграждений, написал он. Теперь Планку предстоит заново открыть для себя волшебство, которое ознаменовало бурный рост компании на раннем этапе. “Мы ожидаем, что мистер Планк рад вновь занять эту должность (это не похоже на временный переход), но мы понимаем, что при дальнейшем изменении состава персонала бремя доказывания ложится на руководство и результаты, которые показывают, что ситуация не повторяется в недавнем прошлом”. Том Никич из Wedbush сказал, что “музыкальные стулья” руководителей компаний за последние несколько лет “привносят в историю непоследовательность и неопределенность, которые инвесторы на самом деле не хотят видеть.

Джим Даффи из Stifel согласился с этим, сказав, что “смена генеральных директоров, скорее всего, скажется на акциях”. Нил Сондерс, управляющий директор GlobalData, был еще более резок. Он сказал, что резкая смена руководства “символизирует бренд, который никак не может определиться, в каком направлении он хочет двигаться. Under Armour уже прошла через несколько этапов изменений, пытаясь справиться со снижением продаж и проблемами с брендом, но, как показал последний отчет о плохих квартальных результатах». результаты показывают, что ИТ-отдел пока не нашел успешного пути к восстановлению бизнеса. ” Он добавил, что уход Линнарц, “которая только что изложила свое видение компании, вероятно, означает новые перемены.

Хорошей новостью является то, что Кевин Планк более чем хорошо знаком с компанией, поэтому сможет быстро наметить маршрут, по которому он хочет вернуться к развитию бренда”. Но все эти “перипетии и повороты привели к созданию бренда, который становится все более запутанным для потребителей и оптовых партнеров”, считает он, и “решить эти проблемы непросто, независимо от того, кто занимает кресло генерального директора”. Линнарц также рассказала о своем предстоящем уходе на своей странице в LinkedIn. Она останется советником Under Armour до 30 апреля.

Она сказала, что “чрезвычайно гордится прогрессом, которого добилась наша команда. У нас есть прочная основа для будущего роста, включая укрепление нашей команды, развитие наших продуктов и маркетинга, а также уделение большего внимания прибыльности”. По словам Сигел, расставание с Линнартц повлечет за собой расходы на единовременную выплату наличными в размере 2,6 миллиона долларов, что вдвое превышает ее текущую зарплату, премию за результативность за 2024 финансовый год, а также полную выплату премий за участие в акциях на сумму около 7,3 миллиона долларов., выплата ее медицинской страховки за 24 месяца и вступление в силу договора аренды ее квартиры в Балтиморе до середины года.

Твитнуть