Кен Даунинг рассказывает о стратегии развития Холстона на осень 2024 года

Хэлстон однажды сказал: “Ты настолько хорош, насколько хорошо ты одеваешься”, и Кен Даунинг присматривается к тем, у кого карманы поглубже. В течение своего третьего сезона в качестве креативного директора Даунинг развивает ценовую позицию принадлежащего Xcel бренда на осень 2024 года, еще больше укрепляя его современный имидж. “Когда магазины приходят, они просят вещи более высокого дизайна, более высокого качества изготовления, и благодаря этому у вас будут более высокие цены”, — объяснил он. Таким образом, пояса были удлинены, атлас отделан молотком, а драпировка теперь выполняется по форме, а не сразу от эскиза к образцу. “Это придает одежде браваду”, — добавил Даунинг.

Такие модели премиум-класса, как бюстье с накидкой на спине стоимостью 1200 долларов и расшитое вручную бисером шевронное платье-кафтан стоимостью 2950 долларов, которые сочетаются с дерзкими расклешенными платьями в стиле диско, украшенными блестками, являются “изюминкой” предложения Halston среднего ценового сегмента, стоимость которого для начального уровня будет немного снижена с 395 до 495 долларов. “Мы медленно продвигаемся к тому, чтобы позиционировать Halston на своем месте, не только в вечернем отделе, но и стать чем-то вроде модного дизайнерского бренда”, — сказал Даунинг. Его стратегия мерчандайзинга направлена на то, чтобы идти в ногу с оптовиками, такими как бывший работодатель Neiman Marcus, которые продолжают видеть наибольший потенциал в крупных покупателях, даже несмотря на спад цен на предметы роскоши. Но Даунинг понял, что он на правильном пути, когда специализированные бренды, такие как Ikram в Чикаго и Stanley Korshak в Далласе, подхватили эту идею, хорошо откликнувшись на его универсальный подход к одежде для вечеринок, основанный на “легком подходе” к архивам.

Их отличительными чертами являются кашемировые пыльники и асимметричные хлопчатобумажные рубашки, а также более объемные шифоновые и бархатные платья с абстрактными принтами. Также центральное место в коллекции занимают аксессуары из искусственной кожи с орчидами и вишнево-красного оттенка, позаимствованные у легендарного лакированного офиса Halston в Олимпийской башне, а ремни с аморфными серебряными сердечками были вдохновлены многолетним сотрудничеством дизайнера с Эльзой Перретти. На вопрос о том, могут ли они стать частью линейки ювелирных изделий собственного производства, Даунинг ответил уклончиво. “Я не могу раскрыть все свои секреты”, — сказал он.

Твитнуть