Когда речь заходит о корпоративном брендинге, Pernod Ricard руководствуется своим опытом

ПАРИЖ – В Pernod Ricard корпоративный брендинг приобретает совершенно новое измерение. Французский гигант виноделия и производства крепких спиртных напитков создал свой собственный аромат, который будет витать в вестибюлях его офисов по всему миру, чтобы 18 300 его сотрудников и посетителей могли ощутить общее обоняние. Окружающие ароматы, формирующие ольфакторную идентичность бренда, в наши дни все чаще можно встретить в отелях и магазинах розничной торговли.

Аромат Pernod Ricard под названием Les Embruns, что в переводе означает «Морские брызги», был создан совместно с Магали Флеркен-Боннар. Она основала Rose et Marius, компанию, базирующуюся в Экс-ан-Провансе, Франция, которая производит ароматы и надушенные предметы вручную. “Идея заключалась в том, чтобы предложить что-то совершенно уникальное, чтобы ассоциировать такую большую группу, как Pernod Ricard, с запахом”, — говорит Флеркен-Боннар. “Это правда, что запах многое говорит о нас – о наших ценностях, о том, что мы хотим передать”. Она тесно сотрудничала с руководством Pernod Ricard в проекте Les Embruns, который начался с идеи острова Эмбриз, расположенного на юге Франции и принадлежащего группе с 1958 года.

Восемьсот топ-менеджеров ежегодно собираются здесь, чтобы поработать и “отметить причину нашего существования, которая заключается в создании праздничной атмосферы”, — объяснила Эмили Мартин, менеджер проекта по внутренним коммуникациям на острове в Pernod Ricard. Эмбриз и Бандоль, еще один близлежащий остров, также приобретенный основателем группы Полем Рикаром в 1950-х годах, настолько прочно вошли в структуру компании, что ее штаб-квартира в Париже, открытая в 2020 году, получила название «Остров».

Цель Les Embruns, объяснил Мартин, “состоит в том, чтобы создать на острове обонятельный центр, чтобы у сотрудников была общая обонятельная связь, когда они прибывают сюда и во все дочерние предприятия группы”. Для создания аромата был задуман ветреный день на острове Эмбиез, наполненный естественными запахами и морскими брызгами. “Мы начали писать историю с большим количеством заметок”, — говорит Флеркен-Боннар. В их состав входят ноты зеленого инжира, тимьяна, фенхеля и других ароматических растений, произрастающих на средиземноморском побережье.

Некоторые ингредиенты напрямую связаны с культовыми напитками Pernod Ricard, такими как абсент. “Он пахнет зеленью и свежестью, и поэтому полностью оправдал ожидания этого проекта”, — сказала Флеркен-Боннар, добавив, что такие нотки свидетельствуют о коллективном воображении, которое проявляется при создании духов. Когда началась разработка аромата, 80 сотрудников Pernod Ricard были приглашены на мастер-класс, посвященный использованию необработанных ольфакторных ингредиентов. “Основываясь на их отзывах, мы адаптировали парфюм, так что это действительно было совместное творчество”, — сказала Флеркен-Боннар, которая описала этот процесс как устойчивое развитие, что является ключевым как для Rose et Marius, так и для Pernod Ricard.

По ее словам, аромат должен быть не только приятным, но и “намного более того, он может передавать сильные эмоции”. Les Embruns не содержит спирта, изготавливается из смеси натуральных масел, благодаря чему достигается 20-процентная концентрация духов, которые распыляются через спрессованные войлочные палочки. Также есть свеча из лиможского фарфора.

Аромат будет представлен в витринах 75 филиалов Pernod Ricard по всему миру. “Культура должна объединять нас и быть похожей на нас самих”, — сказала Шарлотта Жюде, исполнительный вице-президент по глобальным коммуникациям Pernod Ricard. “Эта обонятельная идентичность является частью кодов, которые позволят нам идентифицировать себя с корпоративной культурой, которая чрезвычайно сильна”.

Твитнуть