Коллекции модных брендов Super Bowl: Boss, Stoney Clover Lane и другие
Мода захлестнула футбол. В НФЛ начался знаменательный сезон моды: игроки выбирали модные образы во время своих прогулок по туннелям, а Тейлор Свифт продемонстрировала свой командный дух с помощью моды на играх Kansas City Chiefs, надев такие вещи, как красный кашемировый свитер от Guest in Residence и сшитую на заказ куртку Chiefs от Кристин Юшчик. В последние несколько сезонов мода стала более активной, футболисты стали выступать в качестве послов бренда, были представлены коллекции товаров и организованы мероприятия вокруг тентпола, которые вызвали глубокий отклик как у поклонников футбола, так и у поклонников моды.
Юшчик, например, подписала лицензионное соглашение с НФЛ после того, как ее куртка, сшитая специально для Swift, стала популярной. Теперь, когда до проведения Суперкубка в Лас-Вегасе остались считанные дни, такие модные бренды, как Boss, Mitchell и amp, Ness, Stoney Clover Lane, ‘47 и другие принимают участие в акции, запуская множество совместных проектов, ориентированных на разнообразную фанатскую базу НФЛ. И сама НФЛ также стратегически использует сотрудничество в области моды, чтобы угодить малообеспеченным фанатам. “За последние два-три года наблюдается устойчивый прогресс”, — сказал Райан Самуэльсон, вице-президент НФЛ по потребительским товарам, говоря об участии модных брендов в лиге. “Честно говоря, в прошлом [мода] не была той областью, на которой мы были особенно сосредоточены — когда я говорю о прошлом, я имею в виду то, что было пять-семь лет назад.
За это время мы приложили больше согласованных усилий, чтобы по-настоящему опираться на бренды, которые знакомят нас с разными потребителями и расширяют охват. Что касается НФЛ, то, очевидно, что у нас сейчас такой широкий охват с точки зрения количества болельщиков, с которыми мы общаемся, но что это действительно дало, так это позволило нам погрузиться в моду. ” Например, чтобы охватить как можно больше женщин, НФЛ сотрудничает или подписывает лицензионные соглашения с такими брендами, как Stoney Clover Lane, Staud и BaubleBar, среди прочих. Согласно спортивному опросу SSRS, проведенному в 2021 году, женщины и девочки старше 8 лет составляют 46 процентов фанатов НФЛ, или около 84 миллионов поклонниц женского пола.
Опрос также показал, что 45 процентов болельщиков НФЛ в возрасте до 35 лет — женщины и девушки. “Мы действительно знаем по собственному опыту, что существует огромная аудитория женщин — женщин, которые думают о стиле и моде и являются большими поклонницами лиги”, — сказала Даниэлла Якобовски, соучредительница BaubleBar, которая впервые начала сотрудничать с НФЛ в 2021 году. “У них есть свои команды, за которыми они следят, и они посещают матчи. Они хотят участвовать и быть заметными болельщиками, и они хотят делать это модно и круто”., Компания BaubleBar от сезона к сезону расширяет свои коллекции аксессуаров для НФЛ, и совсем недавно совместно со спортивным комментатором Эрин Эндрюс создала коллекцию ювелирных украшений.
В прошлом месяце, когда команда Chiefs выиграла чемпионат АФК, Свифт была замечена в очаровательном колье из коллекции Эндрюса. В прошлом месяце Stoney Clover Lane также представила свою коллекцию NFL, созданную в сотрудничестве со спортивным брендом ‘47, который предлагает одежду и аксессуары в винтажном стиле для Суперкубка. “Болельщицы НФЛ на 46 процентов состоят из женщин, так что очевидно, что на этом рынке существует огромное количество женщин-болельщиков, которые традиционно не получают должного обслуживания”, — сказал президент ‘47 Доминик Фаррелл. “Когда мы общаемся с ними, они действительно ищут качественные товары, которые соответствуют их желаниям, а не просто мужскую версию в стиле «уменьши и подрумяни». Это действительно то, на чем мы сосредоточены”. Другие совместные проекты направлены на расширение присутствия НФЛ на международном уровне.
С 2005 года НФЛ провела около четырех матчей регулярного чемпионата за пределами США. В этом сезоне три игры были сыграны в Англии, а две — в Германии. Компания Boss сотрудничает с НФЛ в течение последнего года, назначив квотербека Chiefs Патрика Магомеса послом бренда и выпустив коллекцию Super Bowl в прошлом месяце. В преддверии игры Boss также проведет несколько мероприятий в Лас-Вегасе, в том числе встречу с тренерским штабом «Лас-Вегас Рейдерс». “Мы увидели огромный неиспользованный потенциал”, — сказала Надя Кокни, старший вице-президент по глобальному маркетингу и бренд-коммуникациям Hugo Boss. “Спорт заложен в ДНК Boss, и как международный бренд и немецкий бренд, НФЛ делает шаги за пределы США. С., конечно же, участие в матчах на стадионе «Тоттенхэм Хотспурс» и «Уэмбли» в Великобритании, а затем и во Франкфурте — мы знаем, что этот вид спорта развивается и имеет международный охват, поэтому быть плечом к плечу с таким динамичным видом спорта, который действительно растет, на самом деле просто отражает Главная философия нашего образа жизни в режиме 24/7. ” Бренд спортивных товаров Mitchell & Ness уже давно сотрудничает с НФЛ в разработке коллекций товаров, и в этом году поступило много запросов от международных модных брендов, желающих сотрудничать в проведении Суперкубка, сказал главный исполнительный директор Эли Кумекпор.
Специально к Суперкубку Mitchell &Ness выпустили коллекцию в стиле Ашера, посвященную долгожданному выступлению музыканта в перерыве шоу Apple Music Super Bowl LVIII. “У нас есть история в мире спорта, но, придя сюда, мы фактически заняли уникальное положение на стыке спорта, моды и в определенной степени культуры — как мы называем это молодежной культурой, спортивной культурой, культурой хип-хопа, просто культурой в целом”, — сказал Кумекпор. “Итак, когда вы смотрите на Суперкубок и на то, во что он превратился, я думаю, что это на самом деле важнейшее событие, которое с точки зрения болельщиков находится на стыке всех этих турниров. ” Сами игроки НФЛ также привносят моду в спорт, демонстрируя свои наряды перед игрой во время NFL tunnel. Такие игроки, как Трэвис Келс, Стефон Диггс, Джереми Овусу-Корамоа, Дибо Сэмюэл и многие другие, регулярно, от недели к неделе, демонстрировали свою форму в туннелях. “Раньше было так, что в НБА были только матчи лиги”, — сказал Кумекпор. “Теперь у вас есть «туннельные» матчи [НФЛ].
Многие люди приходят не обязательно из-за игры. Они действительно проникаются чувством стиля и индивидуальности [игроков] или видят в некоторых из них самих себя. Это большой плюс для лиги в плане пространства. ” .
