Первая ярмарка красоты Rinascente: YSL Beauty, Estee Lauder, La Mer и другие

МИЛАН —Итальянский универмаг Rinascente расширил свои возможности в сфере красоты, запустив инициативу под названием Beauty Fair. В проекте, который продлится до 11 марта, участвуют как известные, так и независимые бренды в категориях косметики, средств по уходу за кожей и парфюмерии, которые организуют показы своих последних коллекций, продуктов, выпущенных ограниченным тиражом или по индивидуальному заказу, а также предлагают покупателям услуги в магазине, бесплатные процедуры и мастер-классы. Этот формат был реализован во флагманском миланском магазине Rinascente, в его филиале Roma Tritone и в магазине в Турине. В Милане он был открыт на шестом этаже, традиционно предназначенном для домашних коллекций, поэтому временно добавил еще одно пространство для красоты к уже существующему на первом этаже и зоне Beauty Bar в соседнем дополнительном магазине. “Главной целью было привлечь большое количество местных покупателей и предоставить им дополнительный контент и опыт другого уровня”, — сказал во вторник Джузеппе Д’Амато, директор по закупкам и мерчандайзингу Rinascente. “Сначала мы запускали проекты, связанные с домашним миром [в этом пространстве], но с прошлого года мы экспериментируем с категориями товаров, которые обычно здесь не представлены”, — добавил он. Ставка на красоту стала естественной, поскольку продажи в этой категории набирают обороты в сети ритейлера, состоящей из девяти магазинов в Италии.

В прошлом году объем продаж Rinascente достиг отметки в 1 миллиард евро, увеличившись на 16 процентов по сравнению с 2022 годом и на 14 процентов по сравнению с рекордным 2019 годом. Продажи выросли во всех категориях товаров, при этом особое внимание было уделено роскошным аксессуарам и косметике, которые выросли на 28% и 30% соответственно. “В этом магазине продажи косметических средств составляют более 12% от общей выручки, и мы ожидаем, что этот показатель будет расти все больше и больше”, — сказал Д’Амато о флагманском миланском магазине, который является жемчужиной Rinascente благодаря своему стратегическому расположению с видом на городской собор Дуомо. “Это один из наших основных магазинов, за ним следует Roma Tritone, но все магазины сообщают о росте..

Продажи косметических средств, в частности, выросли на двузначную величину во всех наших магазинах. Мы достигли уровня предложения, который является очень интересным и уникальным в Италии, как с точки зрения каталога, так и эксклюзивности брендов”, — сказал Д’Амато.

В рамках проекта Beauty Fair в Милане одно из самых масштабных всплывающих окон было создано компанией YSL Beauty, которая открыла свою первую в стране инновационную лабораторию, специализирующуюся на технических устройствах, а также представила свою косметику и парфюмерию. Стенды Estee Lauder, La Mer и Bobbi Brown оборудованы кабинками для процедур по уходу за кожей и косметическими кабинками.

После бронирования на веб-сайте Rinascente клиенты могут получить доступ к бесплатным услугам и консультациям по красоте. Они включают в себя мастер-классы по ознакомлению с продуктами и техниками ухода за кожей от эксперта Estee Lauder, эксклюзивную процедуру, направленную на клеточное омоложение и основанную на увлажняющем креме Creme de La Mer, а также бесплатные сеансы сезонного цветоанализа от визажистов Бобби Браун.

На стенде Shiseido, который был представлен в ярко-красном цвете, также можно было заказать индивидуальный макияж и анализ кожи по онлайн-заказу, в то время как Acqua di Parma сделала ставку на персонализацию, предложив специальные гравюры на флаконах с духами, вышивки в домашней коллекции бренда и индивидуальные украшения на упаковках своей продукции.

В честь своего 40-летнего юбилея Amouage разместил на нишевой витрине всплывающее окно, в котором также были представлены духи, выпущенные в ознаменование этой вехи и получившие названия “Dia” и “Jubilation». ”Что касается опыта, то будет организована серия мероприятий под названием “Познакомьтесь с брендом”, которые позволят покупателям узнать больше о бренде и ингредиентах, входящих в его рецептуру. В Италии Amouage распространяется компанией Olfattorio, чьи связи с Rinascente начались в 2011 году и в настоящее время еще более укрепились благодаря Bar a Parfums, в котором представлены авторские ароматы таких брендов, как Caron, Goutal, BDK Parfums, Akro, Maison Crivelli и Ellis Faas, и это лишь некоторые из них.

Испанский косметический бренд Natura Bisse входит в число брендов, дебютирующих в Италии в рамках эксклюзивных предложений Rinascente. По бокам прилавка находится привлекательный надувной “пузырь”, который служит кабинкой для косметических процедур. Д’Амато сказал, что практическая сторона инициативы становится ключевым фактором, поскольку все игровые места “уже полностью забронированы на целый месяц, и для большинства брендов даже существуют списки ожидания, чтобы получить к ним доступ”. “Итак, продвигаясь вперед, мы видим, что все больше и больше выступаем в роли content box.

Здесь будут прилавки с продуктами и эксклюзивными предложениями, но мы также чувствуем ответственность как перед нашими существующими клиентами, так и перед новыми, предлагая им нечто большее, будь то впечатления или открытие нового бренда”, — сказал Д’Амато. “Мы видим, что наше будущее, несомненно, связано с этим аспектом индустрии развлечений, поэтому продолжаем нашу общую стратегию работы в качестве медиа-компании, где мы предлагаем брендам дополнительные возможности для самовыражения”, — продолжил он. “Наша цель — проводить как минимум два мультикатегориальных проекта в год и работать над ежемесячными поглощениями, в том числе под одним брендом”, — сказал Д’Амато, приведя в качестве примера недавнюю активизацию Rinascente в праздничный сезон. Как сообщалось, по этому случаю в миланском флагмане была представлена концепция Chanel Wonderland concept, которая стала самым масштабным мероприятием в истории ритейлера, охватывающим этажи, витрины, фасад и галерею. Ритейлер также продолжает знакомиться с независимыми косметическими брендами, которые особенно выделяются в формате Beauty Fair, организованных в отделениях Roma Tritone и Turin. В Риме выставка initiative расположена на цокольном этаже и представлена такими компаниями, как Appealskin, Eterea, Fler, Manucurist и Sobea, а также мультибрендовым пространством, в котором представлены, в частности, Barberino’s, Espressoh, GHD и Paula’s Choice.

В магазине в Турине представлены такие бренды, как Olaplex, Nabla, Alkemy, Bigoodino и Coistel Beauty. “Но наш процесс поиска основан не только на местоположении, но и на смене поколений”, — сказал Д’Амато. “Мы очень последовательны в том, что касается известных имен и эксклюзивности. Что касается новых брендов, то мы полагаемся на то, что происходит в Интернете: названия появляются либо потому, что их запускают местные знаменитости, либо потому, что они предлагают контент или ценности, привлекающие внимание новых поколений, например, устойчивое развитие”. “Именно по этой причине мы запустили Beauty Bar в Annex, а затем распространили его на все другие наши магазины .. потому что реакция покупателей была мгновенной и очень сильной.

Сначала это оценили в основном представители поколения Z, но сегодня это привлекает всю аудиторию, занимающуюся косметикой”, — заключил он.

Твитнуть