Banana Republic Home Добавляет больше постельных принадлежностей, Столовых и Банных принадлежностей для ванной

Компания Banana Republic заявляет, что продолжает расширять коллекцию товаров для дома, в то же время решительно отрицая слухи на рынке о том, что линейка будет снята с производства. “Banana Republic Home не прекращает производство. На самом деле, в продаже будет еще больше товаров”, — заверил представитель WWD. Как сообщили WWD в компании, компания будет выпускать больше постельных принадлежностей, столовых и банных принадлежностей для ванной. Усилия по развитию Banana Republic Home были предприняты три года назад, когда Сандра Стангл, имеющая обширный опыт работы в сфере домашнего хозяйства, присоединилась к Banana Republic в качестве президента и главного исполнительного директора.

Она была соучредителем и главным продавцом компании Mine, занимающейся домашним бизнесом, и работала в Williams Sonoma и RH (ранее — Restoration Hardware). Прошлой весной Banana Republic выпустила текстиль для дома, а прошлой осенью добавила в свою коллекцию диваны, столы, стулья, ковры, освещение и декор.

Расширение стало еще одним шагом на пути к превращению в бренд, ориентированный на стиль жизни, и к тому, чтобы компания стала менее зависимой от мужской и женской моды. Две другие категории — BR Baby и BR Athletic — были добавлены около года назад. “Поскольку мы продолжаем развивать Banana Republic как бренд премиум-класса, ориентированный на исследования и самовыражение, мы будем делать это с помощью вдохновляющих впечатлений и высококлассных персональных услуг, которые соответствуют стилю путешествия наших клиентов,” — говорится в заявлении компании.

В середине 90-х Banana Republic действительно выпустила несколько мягких товаров для дома и личной гигиены, но эта категория просуществовала недолго. Ходили слухи, что новый бизнес Banana по продаже товаров для дома не нашел должного отклика у потребителей и вскоре может быть закрыт, хотя на внедрение новых продуктов и категорий требуется время, и компания Gap Inc.

Вложила значительные средства в расширение своей коллекции товаров для дома на будущее. Один из источников, близких к компании, сообщил, что некоторые покупатели, совершающие покупки в магазине Banana Republic temporary home store в районе Сохо на Манхэттене, почувствовали, что некоторые предметы интерьера слишком велики для их городских квартир.

Другой источник сообщил, что из магазина во Всемирном торговом центре Westfield в Нижнем Манхэттене были изъяты некоторые товары для дома, такие как одеяла и кашне, и остался только ограниченный ассортимент подушек. Коллекция Banana home продается на специализированном веб-сайте бренда и в нескольких избранных магазинах Banana Republic.

В недавнем интервью WWD президент и главный исполнительный директор Gap Inc. Ричард Диксон рассказал о возможностях Banana Republic Home. “Для этого есть причина. Это продолжение нашего бренда, которое пользуется доверием, но нуждается в дальнейшем внимании и работе, чтобы обеспечить его надежность и взаимосвязанность”, — сказал Диксон. “Это правильное намерение. И мы должны быть уверены, что мы будем развивать его с тщательным вниманием на протяжении всего процесса”. На протяжении многих сезонов бизнес Banana был непростым, и в третьем квартале 2023 года чистый объем продаж снизился на 11%, а сопоставимые продажи — на 8%.

Запуская свой бизнес в home, Banana сталкивается с серьезной конкуренцией со стороны RH, Pottery Barn, Crate & Barrel, Wayfair и Home Depot, а также других розничных продавцов. Возможно, что вместе с Диксоном Зак Позен, недавно назначенный креативным директором Gap Inc.

И главный креативный директор подразделения Old Navy, участвует в разработке Banana Republic Home. Позен будет выступать в качестве культурного куратора и творческого партнера Dickson, а также принимал участие в проектировании квартир. .

Твитнуть