Bloomingdale’s открывает магазины J. J. Martin’s La DoubleJ.
В случае с представлением миланской коллекции La DoubleJ home в Bloomingdale’s в Нью-Йорке упорство принесло свои плоды. “Я работаю в Bloomingdale’s уже три с половиной года, и с тех пор, как я начала, я хотела, чтобы в магазине появился La DoubleJ”, — рассказала WWD Келли Картер, директор отдела моды home в Bloomingdale’s. “Это стратегическое партнерство, и оно имеет большое значение.
Мы ожидаем, что оно будет расширяться. Для этого потребовалось много работы и много последующих действий. Я очень настойчив”. Последние несколько недель Bloomingdale’s обустраивал магазин товаров для дома в стиле DoubleJ во флагманском здании на 59-й улице, последние штрихи были внесены на прошлой неделе. В оформленном в стиле бистро на седьмом этаже магазине shop-in-shop площадью 200 квадратных футов представлены последние коллекции товаров для дома миланского бренда, изготовленные итальянскими ремесленниками.
Концепция, вдохновленная магазином La DoubleJ в Милане, вдохновляет. Здесь представлен широкий выбор фарфоровых изделий с отделкой из 18-каратного золота, изделий ручной работы из муранского стекла, фарфоровых изделий с принтом Ancap, салфеток Napoli с цветными вставками, постельного белья и множества ярких расцветок и принтов для тех, кто предпочитает необычные развлечения.
Это пространство, первый магазин La DoubleJ в Bloomingdale’s, оформленный в фирменных бордовых тонах, со столиками для бистро, уставленными различными предметами интерьера, коврами с индивидуальным принтом и бамбуковыми шкафчиками, на которых представлен широкий ассортимент товаров. “La DoubleJ восполняет то, чего нам не хватало”, — сказал Картер. “Это придает энергию и живость нашему ассортименту, в котором элегантные узоры и материалы сочетаются современным, утонченным и причудливым образом. Мы определенно искали более свежий подход к сервировке стола”. По ее словам, в магазине достаточно места, чтобы продемонстрировать широту ассортимента. “Существует так много различных способов сочетать сервировку стола и использовать различные узоры, принты и цвета.
Концепция бистро тоже очень интересная”. “Многих людей привлекает обилие узоров и принтов, поэтому вам приходится как бы массировать их. Если для вас слишком много узоров, хорошо, что вы можете наложить их слоями на белые тарелки”, — говорит Джей Джей Мартин, основатель бренда готовой одежды и товаров для дома La DoubleJ. На вопрос, почему потребовалось много времени, прежде чем мы согласились открыть магазин в Bloomingdale’s, Мартин ответил: “Мы действительно сосредоточились на Harrods, Lane Crawford и Net-a-porter, и мы сами занимались большим бизнесом”, продавая напрямую покупателям. “Когда мы решили сотрудничать с Bloomingdale’s, это было связано с тем, что мы хотели укрепить свой имидж и повысить узнаваемость нашего собственного бренда”. На прилавках магазина Bloomingdale представлены как традиционные, так и более молодые бренды, поэтому La DoubleJ выделяется своей ориентацией на моду. “Клиенты, которые приходят к нам за товарами для дома, не ограничены в бюджете”, — сказал Мартин. “Это настоящий покупатель предметов роскоши.
Готовая одежда La DoubleJ — это тоже предмет роскоши, но наша продукция намного дешевле, чем Gucci и Prada. В сфере готовой одежды мы, как правило, позиционируемся как доступная роскошь, в то время как в сфере товаров для дома мы находимся на этом же уровне роскоши”. Мартин начала свой бизнес в 2015 году, первоначально продавая винтажную модную одежду.
Примерно год спустя она разработала бренд готовой одежды, а в 2017 году занялась домашним бизнесом, который постоянно пополнялся новыми категориями, в том числе свечами. “Все, что мы делаем, на 100% сделано в Италии”, — говорит Мартин. “Для меня действительно важно найти эти исторические образцы и стеклянную посуду”, — и найти их становится все труднее». Она отметила, что все ее тарелки изготовлены из фарфора с отделкой из 18-каратного золота в Вероне, Италия. Среди ее бестселлеров на данный момент: набор из четырех десертных тарелок, изготовленных в сотрудничестве с производителем фарфора Ancap и украшенных ручной росписью из 18-каратного золота, стоимостью 320 долларов, пара столовых скатертей из массива по цене 90 долларов, набор из четырех стеклянных тарелок радужного цвета, созданный венецианским стеклодувом Salviati вручную в Муранское стекло стоимостью 550 долларов и ароматические свечи в региональном стиле стоимостью 180 долларов.
По словам Мартина, в Америке “мы, безусловно, ищем больше возможностей для работы в режиме «магазин в магазине». Это кардинально меняет ситуацию, когда вы можете показать обстановку для полноценного итальянского ужина из пяти блюд. Америка — наш рынок номер один, на который приходится чуть более половины всех наших продаж. ”Следующий по величине рынок — Европа, за ней следует Ближний Восток, — сказала она. Ключевыми клиентами Bloomingdale’s являются магазины Matches и Net-a-porter, хотя их бизнес будет расширяться. Товары для дома La DoubleJ также будут продаваться в магазине Bloomingdale South Coast Plaza в Коста-Меса, Калифорния, который находится на реконструкции. Он также будет продаваться в магазинах Bloomingdale’s в Авентуре, штат Флорида. Bloomingdale’s не продает готовую одежду La DoubleJ, но хочет это сделать. Организация мероприятий — это часть построения бизнеса и демонстрации его ценности в сфере развлечений. “Товары для дома дают вам возможность поужинать вместе с вашими клиентами, которые знакомятся с продуктом”, — сказал Мартин.
Она устраивала торжественные ужины в роскошном бутике Capitol в Шарлотт, Северная Каролина, Сант-Амбруаз на улице Лафайет на Манхэттене, а La DoubleJ разработала постоянную концепцию дизайна у бассейна в Пассалакуа, роскошном отеле на озере Комо. Во время рождественского сезона 2022 года “мы превратили это пыльное старомодное кафе Caffe Roma в районе Манхэттена [Маленькая Италия] в комнату чудес с принтами”, — отметил Мартин, добавив салфетки и стаканчики для кофе в дорогу.
Она занимает должность со-исполнительного директора вместе со своим деловым партнером и бывшим мужем Андреа Чикколи, генеральным директором Level Group, партнера по электронной коммерции ряда брендов класса люкс, включая La DoubleJ. Первый магазин бренда открылся в Милане в 2021 году на центральной улице Сант-Андреа, недалеко от Chanel, напротив Bottega Veneta и в нескольких шагах от Виа Монтенаполеоне. В прошлом году были открыты магазины Fondaco dei Tedeschi в Венеции и в Компорте, городе в Португалии, а Harrods в Лондоне расширил свой существующий магазин La DoubleJ. Для выставки мебели Salone del Mobile, которая пройдет в Милане в апреле следующего года, “мы представляем наш флаг в сфере производства домашней одежды”, — сказала Мартин, отметив, что в настоящее время это составляет всего 12 процентов от общего объема ее бизнеса.
Она представит как свои последние проекты для дома, так и предметы из прошлых коллекций, которые, по ее словам, “продолжают жить”. “Мы активно расширяем наш ассортимент”, добавляя в него как вечнозеленые предметы, так и новые коллекции. “Цель наших товаров для дома — всегда привносить в ваш дом радость и позволять этому повышать вашу вибрацию”, — говорит Мартин, которая считает себя “максималисткой” в своем подходе к стилю. “Это так приятно, когда мы действительно можем занять целое пространство и просто продемонстрировать эффект, который этот смелый цвет, принт в виде мака и частотный рисунок могут придать пространству. К тому же все столы сервированы по-разному, так что у вас будет масса вдохновения для того, как сочетать наши товары для дома”.
