Burberry превращает Harrods в «Knight Blue» Благодаря поглощению в юбилейный год

ЛОНДОН — В магазине Harrods появился новый синий оттенок, ставший результатом многомесячного поглощения Burberry, которое превратило магазин в роскошный палаточный городок, наполненный новейшими клетчатыми узорами и цветовой палитрой бренда. Выставка Burberry, которая продлится с четверга по 29 февраля, станет первым крупным событием в год 175-летия Harrods. Впервые “зеленые человечки”, стоящие у входа в Harrods, будут одеты в совершенно другой цвет: новую клетку Burberry “knight blue”, которая была представлена дизайнером Дэниелом Ли весной 2024 года. Фасад Harrods на Бромптон-роуд также впервые станет синим после многолетнего проекта по установке тысяч светодиодных светильников.

В будущем световая инсталляция позволит магазину менять цвет по своему усмотрению и создавать различные витрины. Магазин, который в течение последних 18 месяцев сотрудничал с Dior и Louis Vuitton в проведении масштабных распродаж, также увидит, как его знаменитые зеленые навесы превратятся в тенты из сезонной клетчатой ткани Burberry. Витрины будут украшены снаряжением для кемпинга, таким как веревки, водонепроницаемые ткани и карабины, а также множеством товаров Burberry, выпущенных ограниченной серией. В прошлом году Ли представил тематику кемпинга в своих дебютных коллекциях для показа на подиуме.

Обе показы проходили под гигантскими тентами в лондонских парках, а на показе в сентябре прошлого года, который проходил на Хайбери Филдс, даже был припаркован небольшой грузовик, где продавали кофе и закуски навынос. За прошедший год Ли разработал дизайн грелок и толстых шерстяных одеял в стиле милитари в клетку от Burberry.

Он придал обуви и верхней одежде уличный стиль и представил в своих рекламных кампаниях утят, собачек и розы. По словам Ли, при покупке Harrods он хотел “отпраздновать объединение двух знаковых британских брендов». Поэтому мы разработали капсульную коллекцию, которая включает в себя различные варианты наших фирменных сумок: ”Рыцарь», «Шахматы» и «Лошадка-качалка». В капсуле представлено более 40 предметов женской, мужской и детской одежды, а также аксессуаров, эксклюзивно представленных в феврале в магазинах и онлайн-магазинах Harrods. Ли украсил сумки, подушки и чехлы для грелок узором в виде кремовых и зеленых листьев с изящным логотипом в форме буквы «Б», а кожаную сумку napa Knight от Burberry окрасил в зеленый цвет Harrods. Он добавил абстрактную лягушку фиолетового, зеленого и желтого цветов к шелковым отделкам, а на свитер — шнурок в форме буквы В. Также представлены новые модели сумок с шахматами и лошадкой-качалкой, кроссовки Box в новых цветах и эксклюзивные очки. Эта суровая уличная тематика пронизывает весь магазин от витрин на Бромптон-роуд и Ханс-Кресент до “уголка для кемпинга” Burberry, который будет расположен внутри магазина, прямо напротив девятой двери.

В кемпинг-корнере можно будет приобрести классические британские туристические аксессуары, в том числе сделанную на заказ открывалку для бутылок Burberry Knight, лимитированную карту Найтсбриджа для спортивного ориентирования и мятный торт «Кендал» от Romney’s, популярное кондитерское изделие среди исследователей и альпинистов. Этот “пирог”, приготовленный из сахара и мятного масла, был принесен на первое успешное восхождение на Эверест сэром Эдмундом Хиллари и Тенцингом Норгеем в 1953 году. Также будут представлены две коллекции Burberry popup и специальное отделение для одежды от дождя с тренчами Burberry. В честь юбилея Harrods компания Burberry выпустила лимитированную серию мишек Harrods, на каждом из которых миниатюрный шарф с ручной вышивкой.

Бренд также разработал индивидуальную корзину для покупок Harrods в стиле кемпинга и лимитированную серию одеял для пикника Burberry в цвете knight blue. Захват также происходит виртуально с помощью Roblox, и впервые в игре был воссоздан фасад Harrods. Компания Burberry во второй раз запускает игру в Roblox, и игроки смогут исследовать цифровую среду и открывать эксклюзивные предметы Burberry. В рамках месячного показа будут представлены виртуальный фильтр, созданный в партнерстве с Snap, и цифровые возможности в магазине. Обеим компаниям было легко сотрудничать. “Harrods и Burberry — это британское сочетание, такое же классическое, как чай и булочки.

Оба бренда были основаны с разницей в несколько лет, и вместе мы стали зеркалом, отражающим быстро меняющийся облик Британии в одни из самых ярких периодов ее становления”, — сказал Майкл Уорд, управляющий директор Harrods. “Начиная с первых коллекций культовых габардиновых тренчей [Burberry] в Harrods для наших предприимчивых лондонских клиентов и заканчивая празднованием приключений в великолепной британской сельской местности, наши бренды создали общее наследие, основанное на британских ценностях”, — добавил он. Уорд сказал, что в юбилейный год было важно сотрудничать с брендом, который “отражает наши общие ценности — мастерство, неподвластность времени и британскую эксцентричность”. Это поглощение стало возвращением домой главного исполнительного директора Burberry Джонатана Акеройда, который начал свою карьеру в Harrods в конце 80-х и занимал руководящие должности в компании, тесно сотрудничая с бывшим владельцем Мохаммедом Аль-Файедом.

Акеройд покинул Harrods, чтобы возглавить такие компании, как Alexander McQueen и Versace, прежде чем в 2021 году был назначен генеральным директором Burberry. Опыт работы в розничной торговле — одна из его сильных сторон, и он прирожденный специалист в области мерчендайзинга и работы в торговых залах. Он сказал, что Burberry хотела создать в Harrods атмосферу, которая была бы “захватывающей и запоминающейся, а также очень британской». Дэниел действительно опирался на нашу британскую специфику, создавая мир, который отражает наш дух приключений и исследований, в то же время современный и основанный на традициях. ” Эйкеройд добавил: “Это органично вписывается в каждый элемент оформления магазина, начиная от униформы [«зеленых человечков»] и заканчивая навесами для палаток перед магазином, выделенным пространством для одежды от дождя и тематическим стендом для кемпинга, предлагающим современный взгляд на классические туристические аксессуары. “Это игриво и в то же время связано с нашим наследием.

Мы создали место открытий, где наши клиенты могут отвлечься от повседневной суеты и погрузиться в наш бренд и историю”, — сказал Акеройд. Мероприятие рассчитано на привлечение внимания прохожих и широкой публики. Днем здесь будет работать фуд-трак, похожий на тот, что был на сентябрьском показе Burberry, где будут продаваться британская выпечка и горячие напитки. Неподалеку, на Ханс-Кресент, в месте для пикника будут установлены синие скамейки Burberry knight. Ночью фасад магазина Harrods будет окрашен в синий цвет Burberry. В магазине сообщили, что в рамках своих обязательств по сокращению прямых выбросов к 2030 году они заменили внешнее освещение на Бромптон-роуд светодиодной установкой, которая примерно на 80 процентов более энергоэффективна, чем предыдущая, построенная в конце 1950-х годов.

В Harrods заявили, что новая светодиодная система по дизайну похожа на старую и подчеркивает архитектурные элементы фасада. Она также предоставляет широкие возможности для инновационных световых решений. В рамках проекта LED компания Harrods сотрудничала с Международной обсерваторией, которая работала над различными историческими зданиями по всему миру.

Он включал в себя очистку терракотового фасада и общие ремонтные и профилактические работы и был полностью завершен в январе, как раз к тому времени, когда фасад был окрашен в синий цвет Burberry. Инвестиции совпали с усилиями Harrods по укреплению своего выгодного положения в самом сердце Найтсбриджа и налаживанию партнерских отношений с крупными брендами в рамках крупных маркетинговых инициатив.

Поглощение Burberry произошло через год после того, как Harrods в партнерстве с Яей Кусамой (Yayoi Kusama) создали в магазине красочную точечную вселенную с помощью робототехники, дополненной реальности и игр. Выставка Louis Vuitton x Yayoi Kusama включала в себя 27 витрин Harrods, украшенных гигантскими цветными точками.

Витрины были украшены анаморфными изображениями, в том числе вращающимися тыквами и цифровыми фильмами в натуральную величину, на которых японский художник поливает сюрреалистические растения и наблюдает, как они прорастают, цветут и двигаются, как маленькие животные. Несколькими месяцами ранее Dior организовал собственное поглощение Harrods, представив “Сказочный мир Dior”.

Вдохновением для этого мероприятия послужил флагман бренда, расположенный на авеню Монтень, 30, и в нем приняли участие 44 витрины, фасад магазина Knightsbridge, кафе и два открытых магазина. Центральным элементом выставки стал захватывающий опыт, в котором рассказывалось о жизни основателя Christian Dior и эволюции дома моды. На выставке были представлены анимационные картины, сделанные из больших и маленьких пряничных печений, глазури и цветных леденцов.

Мегазвезда высотой 17 метров, или почти 60 футов, висела над входом на Бромптон-роуд и была частью роскошного 3D-дисплея. Уорд сказал, что поглощения брендов стали одним из главных событий в календаре Harrods., “Задача, которую мы всегда ставим перед собой, заключается в том, чтобы улучшить качество обслуживания клиентов и розничную торговлю.

Поглощения наших брендов сами по себе становятся событиями, и, хотя они, естественно, привлекают внимание — предлагая уникальное всплывающее окно или ряд эксклюзивных товаров, — они, что наиболее важно, повышают ценность бренда для нас и наших партнеров. “Они заставляют нас коллективно создавать что-то совершенно уникальное. Мы всегда стремимся к расширению и совершенствованию с каждым новым партнерством и к созданию чего-то, что можно вообразить, только объединив усилия крупнейших игроков в сфере роскоши”, — сказал Уорд. Уорд отказался сообщить, с какой компанией Harrods планирует сотрудничать в следующем году, но подтвердил, что в юбилейный год будет больше эксклюзивных продуктов, всплывающих окон брендов и покупок в магазинах. Ни Harrods, ни другие бренды не раскрывают данные о продажах в результате поглощений, но очевидно, что они могут приносить прибыль.

Твитнуть