Лайали-Дирия в Саудовской Аравии, смелое всплывающее окно
Технически, Лайали Дирия в Саудовской Аравии — это всплывающее окно, но такое название не отдает ему должного. Расположенный на окраине столицы Саудовской Аравии Эр-Рияда, Лайали Дирия, что в переводе означает “Ночи Дирии”, является крупным и экзотическим культурным центром под открытым небом, где продаются магазины, продукты питания и напитки, искусство, архитектура и развлечения, окруженные пальмами и мерцающими световыми эффектами. Несмотря на то, что это временное место назначения, его дизайн и разнообразие впечатлений открывают возможности для реализации программы Vision 2030, амбициозной дорожной карты правительства Саудовской Аравии по экономическому развитию, диверсификации, увеличению численности населения и повышению качества жизни в регионе. “Мы взяли 45 000 квадратных метров [484 000 квадратных футов] этой фермы и превратили ее в место для отдыха гостей, которое очень романтично, органично вписывается в окружающую среду”, — сказала Хиба Альбакри, управляющий директор и соучредитель Designlab Experience, которая была выбрана Управлением по развитию Diriyah Gate для производства Лайали Дирия. “Дирия — самое важное место в Королевстве Саудовская Аравия, потому что это родина королевской семьи.
Это место находится рядом с объектом всемирного наследия ЮНЕСКО, Аль-Туриаф в Эр-Рияде, и является одним из самых значимых в Саудовской Аравии с точки зрения туризма, культуры и истории страны”, — сказал Альбакри в интервью WWD. Лайали Дирия, как она объяснила, финансируется правительством Саудовской Аравии для того, чтобы узнать, какие мероприятия, включая шопинг и рестораны, больше всего интересуют людей.
Проекты, достопримечательности и концепции Лайали Дирия потенциально могут быть адаптированы к тому, как правительство постоянно развивает этот район. Это второй год подряд для Лайали Дирия, который в этом году открылся в январе. 11 и продлится до 10 марта. “В отличие от других мест, где [правительство] хочет немного модернизироваться, чтобы соответствовать будущему, когда речь заходит о Дирии, являющейся сердцем и душой королевства, они всегда стараются сделать так, чтобы поездка гостей была тесно связана с историей, культурой и Землей, ” сказал Альбакри. — Это будет одно из самых экологически чистых мест в мире”. Лайали Дирия открывается каждый день после захода солнца и закрывается в 2 часа ночи в будние дни и в 3 часа ночи по выходным. Ночью температура колеблется от 48 до 55 градусов по Фаренгейту, что довольно холодно для Саудовской Аравии.
Магазины меняются каждые две-три недели, и в основном это местные бренды и дизайнеры, предлагающие местные товары. Прошлогодняя выставка Layali Diriyah собрала 110 000 гостей, или в среднем около 2000 человек в день. Зрители в основном из Катара, Кувейта и Саудовской Аравии и представляют разные поколения, хотя основная часть аудитории, как правило, в возрасте от 10 до 40 лет и не замужем. “Это непринужденная обстановка. Многие продовольственные бренды являются отечественными, а розничные магазины — это все перспективные саудовские бренды, которые стали очень модными благодаря своему инновационному дизайну”, — сказал Альбакри. — Некоторые бренды адаптировали культурные образцы Саудовской Аравии для изготовления ковриков для йоги, сумок и других предметов”. Историческая региональная архитектура и дизайн пронизывают обстановку благодаря гравюрам на традиционных дверях Дирия, величественному входу с соединяющимися арками в виде трапеций, зигзагообразно извивающимися среди верхушек пальм и вдохновленными местным стилем Наджди, а также рынку местных ремесленников, предлагающих абстрактные интерпретации внутренних дворов традиционных саудовских домов.
Среди достопримечательностей — роскошная торговая деревня, захватывающий трехминутный фильм-путешествие по архитектуре и природе Дирии, художественные инсталляции, вдохновленные рельефом и цветами региона, музыканты, поэтические чтения, выпечка хлеба, а также кальянные, рестораны, кафе и киоски, где продаются пончики по-саудовски, горячее молоко с имбирем и другие местные блюда и закуски. Здесь также есть эффектная световая инсталляция, имитирующая костер. “Зимой люди всегда собираются в пустыне вокруг костров, собирая их вместе”, — сказал Альбакри. “Лайали Дирия» призвана объединить людей. ” Входная плата составляет 40 долларов.
Команда Designlab, базирующаяся в Дубае и Эр-Рияде, преобразует пространство с помощью временной архитектуры. “Мы очень хорошо рассказываем истории о путешествиях, которые мы создаем”, — сказал Альбакри. “То, как мы проектируем, всегда связано с идеей, которую пытается донести наш клиент. Поэтому, проводим ли мы интерактивные выставки или частные мероприятия, такие как свадьбы, которые в этой части мира являются чрезвычайно экстравагантными, для преобразования пространства требуется много временной архитектуры”. Среди крупных проектов фирмы, запущенных в прошлом году, были “Сад жизни” для свадебного приема, в котором интерьер зала Найяра Холл превратился в ботанический сад, мультимедийный павильон “Масар Сити Скейп”, созданный на выставке Cityscape Global real estate, чтобы показать будущее Масара, и терраса Буджаири в Эр-Рияде.
Это ресторанное и развлекательное заведение со световыми инсталляциями и современной и традиционной арабской эстетикой. Designlab также создает декорации для скачек на Кубок Саудовской Аравии. “Мы знаем, как быстро и эффективно реализовывать проекты, которые выглядят постоянными, но на самом деле все они временные”, — сказал Альбакри. “Не так много людей создают то, что мы создаем, за короткое время.
Мы уделяем этому особое внимание. Мы сделали так много. У многих правительств всегда есть потребность в этом. Мы не хотим работать только с постоянными строительными фирмами или с теми, кто не разбирается в индустрии мероприятий. Поэтому нас, как правило, нанимают для участия во временных проектах, а также в качестве консультантов. “Что приятно в этих временных проектах, так это то, что вы можете быть немного более игривыми и склонными к риску”, — подчеркнул Альбакри, не нарушая требований охраны труда и техники безопасности. “Все должно быть экологически чистым.
У нас есть весь опыт, который есть у любой постоянной архитектурной фирмы, и нам нужно понять, как сделать все наиболее эффективным способом. У нас нет такой роскоши, как время, или, скажем так, этот проект задерживается. У нас есть сроки, которые мы не можем пропустить ни на один час, потому что запланировано открытие, презентация, свадьба. Поэтому у нас нет времени экспериментировать с техникой. Мы можем только поэкспериментировать с внешним видом.” Команда Designlab, которой 17 лет, насчитывает 75 человек, включая архитекторов, дизайнеров, художников, инженеров, стратегов, менеджеров проектов, дизайнеров по свету, графиков, дизайнеров интерьеров и стилистов, а также специалистов в финансовой сфере. “Мы предлагаем особый стиль работы.
Мы всегда фокусируемся на выпуске такого нишевого продукта”, — сказал Альбакри. “В Layali Diriyah мы выбрали одежду для билетеров и исполнителей. Мы позаботились о том, чтобы они соответствовали общему брендингу и внешнему виду. ”В какой-то степени Designlab участвовала в мерчандайзинге, даже в разработке меню. “Здесь представлено множество блюд саудовской и традиционной кухни, а также несколько международных магазинов”, — отметили в компании. “Мы также приняли участие в разработке всплывающих окон для розничной торговли.
Мы хотим, чтобы вы познакомились с новыми брендами через Layali Diriyah. Мы не хотим создавать платформу для крупных международных брендов”. Designlab нельзя отнести ни к компании, занимающейся организацией мероприятий, ни к типичной архитектурной фирме. “Мы посещаем места, о которых никто толком не знал, создаем красивые пространства, приносящие много радости, без вложений, необходимых для создания постоянных пространств, а затем просто уходим”, — сказал Альбакри. “Мне это нравится, потому что я знаю, что позже это приведет к чему-то большему”.
