Магазин Saks на Пятой авеню открывается в Беверли-Хиллз в районе Олд-Барниз
Saks Fifth Avenue переехала в Беверли-Хиллз, всего в 130 метрах вниз по улице, в бывшее здание Barneys, расположенное в Нью-Йорке, которое было оборудовано сверкающими люстрами, современным освещением и роскошной обстановкой. С 1938 года женский магазин Saks на Пятой авеню, построенный в стиле голливудского регентства, является центром шопинга класса люкс на бульваре Уилшир, расположенном к югу от Золотого треугольника, престижной торговой зоны, в которой доминируют Родео Драйв и ее роскошные магазины. Но когда пять лет назад компания Barneys в Нью-Йорке объявила о банкротстве по статье 11, от нее осталось впечатляющее пятиэтажное здание, которое привлекло внимание руководителей Saks, которые увидели способ модернизировать свой флагманский магазин в Беверли-Хиллз, разрабатывая планы по переоборудованию старого магазина Saks и прилегающей территории в комплекс многофункционального назначения. Мужской магазин Saks на Пятой авеню, бывший офис I. Magnin, по-прежнему находится на бульваре Уилшир, 9634.
Новый женский магазин, товары которого за пять дней были перевезены со старого места на новое, открывается в четверг на бульваре Уилшир, 9570, и занимает площадь в 130 000 квадратных футов. Он кажется немного меньше, чем прежнее здание на бульваре Уилшир, 9600.
Но он отличается интерьером со знакомой мраморной лестницей Barneys и новыми услугами, разработанными специально для покупателей из Беверли-Хиллз. “Это современный взгляд на то, каким должен быть роскошный мультибрендовый сервис”, — сказал Марк Метрик, главный исполнительный директор Saks. “Беверли-Хиллз — невероятно важный рынок для Saks. Его требовалось полностью перестроить, а это было непросто, учитывая возраст [первоначального] здания.
Это было намного проще и намного быстрее”. Новый универмаг специализируется на продаже дизайнерской готовой одежды, обуви и ювелирных украшений, ориентируясь на VIP-персон, которые хотят поработать со стилистом над созданием гардероба или поиском ключевых вещей. “После Нью-Йорка Лос-Анджелес является для нас самым важным рынком сбыта в сети магазинов”, — сказал Джон Антонини, старший вице-президент и директор по магазинам Saks. “Это клиентская база, которая любит делать покупки в магазине, любит исследовать и видеть все новое”. Учитывая это, жемчужиной нового магазина является клуб Fifth Avenue Club на пятом этаже, в котором есть 15 отдельных дизайнерских кабинетов и команда стилистов Saks, которые работают с покупателями в индивидуальной обстановке. “Члены клуба могут записаться на индивидуальную стилизацию, и для них будет выделена отдельная комната. Дополнительная плата не взимается”, — говорит Антонини.
Каждый набор для стилизации оформлен в виде уютной гостиной с достаточным пространством для примерки одежды. Для тех, кто хочет уединиться, есть прямой лифт, ведущий на пятый этаж. Примерно половина пятого этажа отведена под большой магазин Chanel shop-in-shop с различными комнатами и отдельным балконом. Рядом с апартаментами styling suites находится открытая терраса с зарослями растений и плюща, где посетители могут расслабиться и полюбоваться потрясающим видом на Голливудские холмы. (Раньше это помещение было частью ресторана Barney Greengrass, но на террасе можно пообедать и заказать напитки для клиентов Fifth Avenue Club, а на сайте Resy также будет доступно ограниченное количество заказов.
Кроме того, напитки можно заказать в любом отделе, используя QR-код. ) Однако путешествие за покупками начинается, когда вы входите в элегантный торговый центр на первом этаже, где находится обширный отдел обуви, а также сумок и изделий из кожи. Площадь магазина составляет 5000 квадратных футов, что почти вдвое превышает площадь бывшего обувного отдела Saks на Пятой авеню.
Наверху, на пятом этаже, находится большое застекленное окно. Широкая мраморная лестница в центре обувного отдела ведет на верхние этажи. В этом районе представлены такие обувные бренды, как Celine, Chanel, Gucci, Jil Sander, Prada, Valentino, Christian Louboutin, Dior и Габриэла Херст. “Это действительно сердце здания”, — поделился Антонини. “Это будет частью оживленного магазина”. Второй этаж посвящен изысканным ювелирным изделиям высокого класса, выпущенным ограниченным тиражом и единственным в своем роде, которые можно увидеть в приватном зале для просмотра. По краям ювелирного отдела расположены три отдельных дизайнерских бутика Dior, Gucci и Louis Vuitton, в которых есть просторные помещения с удобными диванами и гардеробными, где можно приятно провести время, знакомясь с разнообразными предложениями брендов.
Третий этаж посвящен роскошным дизайнерским коллекциям, в том числе Bottega Veneta, Brunello Cucinelli, Fendi, Loewe, Thom Browne, Valentino, Khaite, Maison Margiela, Nili Lotan и Prabal Gurung. Более 25 брендов являются новыми для outpost. “С точки зрения дизайнеров, в этом здании можно найти все, что угодно”, — сказал Бо Ким, вице-президент и генеральный менеджер Saks Beverly Hills.
На четвертом этаже представлены современные и продвинутые дизайнерские коллекции, широкий ассортимент джинсовой ткани, а также нижнего белья и купальников. На нижнем этаже, под обувью, расположены магазины косметики и парфюмерии, а клиенты могут заказать бесплатные уроки макияжа, процедуры по уходу за лицом или косметический перфекционизм в трех спа-салонах. В том же районе находятся магазины Saks. Com предоставляет услуги по возврату, самовывозу и онлайн-покупкам. На выставке представлены такие косметические бренды, как 111Skin, Charlotte Tilbury, Santa Maria Novella, Dr. Barbara Sturm, La Mer и Maison Francis Kurkdijian. Команда по планированию и дизайну магазинов Saks на Пятой авеню совместно с архитектурной и дизайнерской фирмой Arcadis превратили флагманский магазин в уникальное торговое место с инвестициями в размере 52 миллионов долларов. Магазин арендован у владельца здания Ashkenazy Acquisition Corp.
На каждом этаже есть просторные перламутрово-белые атриумы и светоотражающие колонны, которые пропускают естественный свет по всему помещению и улучшают атмосферу. Металлические акценты и яркие оттенки ковров, эффектной мебели и ярких настенных покрытий дополняют нейтральную палитру магазина.
Магазин немного отличается от старого Barneys New York, который объявил о банкротстве в августе 2019 года. Несколько месяцев спустя Authentic Brands Group завершила сделку по спасению Barneys New York от банкротства за 271 миллион долларов. Authentic закрыла все магазины Barneys, но подписала лицензионное соглашение с Saks Fifth Avenue об открытии магазинов Barneys в магазинах Saks на Пятой авеню. В настоящее время на пятом этаже флагманского магазина Saks на Пятой авеню в Манхэттене открыт магазин Barneys at Saks.
В Гринвиче, штат Коннектикут, также есть двухэтажный магазин Barneys в Saks. Однако, по словам Метрика, генерального директора Saks, в старом магазине Barneys на бульваре Уилшир не будет магазина Barneys в Saks. Некоторые могут усомниться в многомиллионном переезде Saks всего в квартал от своего старого флагмана после новостей о том, что у ритейлера, у которого 39 магазинов в Соединенных Штатах и Канаде, в прошлом году возникли проблемы с оплатой услуг продавцов.
Но материнская компания универмага, Hudson’s Bay Co., в ноябре привлекла 340 миллионов долларов наличными за счет монетизации недвижимости, чтобы помочь розничным операциям. Возможно, в скором времени появятся дополнительные средства. Подразделение Hudson’s Bay Company, занимающееся недвижимостью и инвестициями, разработало грандиозный план по реконструкции объектов недвижимости, связанных с историческим женским магазином Saks на Пятой авеню на бульваре Уилшир, и прилегающих объектов.
Проект включает в себя офисы, торговые площади и жилые единицы. Фасад бывшего женского магазина будет отреставрирован для создания многофункционального проекта, который может включать в себя гостиницу, ресторан, спа-салон, социальный клуб и розничную торговлю.
Рядом будут построены два офисных здания класса А, а также два шестиэтажных жилых здания. Когда стало известно об этих проектах, генеральный директор HBC Ричард Бейкер объяснил, что его компания решила что-то изменить, потому что была разочарована тем, что происходит на бульваре Уилшир, четырехполосной магистрали, на которой много автомобилей, но мало пешеходов.
На этой улице есть несколько крупных торговых точек. Когда-то Burberry был представлен на Wilshire, пока десять лет назад не переехал на Родео Драйв, где представлены LVMH Moet и Hennessy Louis Vuitton. Ей принадлежит несколько зданий, в которых представлены ее бренды, включая Dior, Givenchy, Fendi, Loro Piana и Celine. Теперь, когда магазин женской одежды Saks на Пятой авеню переехал, 29 марта в мэрии Беверли-Хилла состоится общественное обсуждение проекта.
Город готовит проект отчета о воздействии проекта площадью почти в четыре акра на окружающую среду, и у жителей есть время до 10 апреля, чтобы высказать свои замечания по проекту.
