Билеты на Олимпиаду LA 2028: разочарование вместо обещанной доступности

Проблемы с продажей билетов на Олимпийские игры 2028 года в Лос-Анджелесе вызвали широкое недовольство среди потенциальных зрителей. Несмотря на заверения организаторов о доступности и финансовой посильности процесса покупки, многие столкнулись с техническими трудностями, неясными условиями и крайне высокими ценами. Это противоречило заявлениям о наличии билетов от 28 долларов США для местных жителей и почти 50% предложений стоимостью до 200 долларов США.

Провал в системе продаж: хроника событий

Путь к разочарованию начался зимой. 14 января 2026 года организаторы открыли регистрацию на первый этап продаж билетов, запланированный на апрель. Заинтересованным зрителям предлагалось подать заявки до 18 марта. Жители Лос-Анджелеса и Оклахома-Сити (где пройдут соревнования по софтболу и гребному слалому на каноэ) имели возможность участвовать в эксклюзивной предварительной продаже.

После регистрации проводился случайный розыгрыш, по результатам которого выбранные участники получали временной слот для покупки билетов в период с 9 по 19 апреля. Жителям Лос-Анджелеса и Оклахома-Сити, которым улыбнулась удача, предоставлялся ранний доступ, начиная со 2 апреля.

Сложности ценообразования и непрозрачность

Билеты были распределены по системе ценовых категорий, обозначаемых буквами от A до J, где категория A соответствовала самым дорогим билетам, а J — самым доступным. Однако система быстро становилась запутанной, поскольку не существовало стандартных цен для одной и той же категории по всем мероприятиям. Например, билеты категории A на плавание могли стоить значительно дороже (возможно, на тысячи долларов США), чем билеты категории A на бадминтон.

Дополнительная сложность заключалась в том, что не каждое мероприятие имело полный набор всех категорий. Некоторые площадки предлагали билеты только до категории D, в то время как более крупные стадионы могли иметь билеты до категории J. Отсутствие стандартного ценообразования означало, что билет категории E на большой арене теоретически мог оказаться дороже, чем билет категории C, в зависимости от вида спорта.

Ситуация усугублялась тем, что потребители не могли видеть доступный ассортимент билетов или их цены, пока не входили на портал покупки в свой временной слот. После входа информация представлялась в виде огромного списка, который требовал длительной прокрутки. Хотя можно было увидеть самые дешевые билеты на желаемое мероприятие, для просмотра конкретных категорий требовалось совершать дополнительные клики. В качестве временного решения, сообщество любителей Олимпиады на Reddit создало общедоступную таблицу, детально описывающую все доступные сессии, категории и соответствующие цены.

Разочарование первых покупателей

Жители Лос-Анджелеса, получившие самые ранние временные слоты, по их словам, не нашли обещанных доступных билетов. В социальных сетях и интервью традиционным СМИ «анджеленос» (жители Лос-Анджелеса) сообщали, что даже с преимуществом раннего доступа многие премьерные мероприятия, такие как гимнастика и плавание, были недоступны. Если же билеты были в наличии, то предлагались только самые дорогие категории.

Организаторы подтвердили, что новый ассортимент билетов не добавлялся после предварительной продажи и до начала основного этапа, стартовавшего 9 апреля. Один из покупателей, получивший слот на 10 апреля, подтвердил, что выбор был крайне ограничен, и даже предварительный заплыв по плаванию предлагался за 1116,27 долларов США.

Покупатели, получившие поздние временные окна (например, 17 апреля), столкнулись с ещё большими ограничениями. В момент открытия доступа для таких покупателей, билеты на плавание, гимнастику, мужской и женский баскетбол, а также теннис, уже были распроданы, как сообщали и предыдущие участники продаж. Футбол (соккер) был доступен, но только на матчи в Нэшвилле, что не соответствовало ожиданиям посетить Игры в Лос-Анджелесе.

Из командных видов спорта, доступных для приобретения, выделялся женский волейбол. Сборная США является действующим серебряным призером и выиграла золото в 2020 году. Однако билеты на предварительный раунд начинались от 489,92 долларов США за категорию A (самую высокую для этого события), что не давало гарантии просмотра конкретной команды. При этом за такую цену покупатель получал один матч в определенный день, между двумя командами, которые еще не были определены. Более доступные варианты отсутствовали.

На легкую атлетику билеты были, но не было предложений на эстафеты и спринты. Финал мужского стипль-чеза на 3000 метров в сочетании с метанием копья предлагался за 750,38 долларов США.

Самым доступным вариантом оказались билеты на предварительный раунд женского крикета за 105 долларов США. Хотя это предложение могло бы обрадовать поклонников крикета, оно не вызвало массового энтузиазма среди широкой публики.

Даже билеты на церемонию закрытия, которые могли стоить до 4961,20 долларов США, были распроданы.

Олимпийские игры и финансовая нагрузка

Следует помнить, что проведение Олимпийских игр для принимающего города чаще всего является огромным и дорогостоящим бременем, истощающим ресурсы безопасности и нагружающим инфраструктуру. Тем не менее, многие города по-прежнему борются за право проведения Игр.

Исторически Олимпиады имеют тенденцию превышать бюджет. Недавние Зимние Игры в Милане обошлись на сотни миллионов долларов США дороже, чем ожидалось. По данным Счетной палаты Франции, Летняя Олимпиада 2024 года в Париже в итоге легла бременем на французских налогоплательщиков в размере 6 миллиардов евро, хотя организаторы оспаривают эту цифру. Изначально правительство Франции заявляло, что государственное финансирование составит всего 1 миллиард евро, и такие меры, как использование существующих объектов, помогут снизить расходы.

«Эти мероприятия редко оказываются выгодными для людей, живущих в городах, где они проводятся», — заявил Бретт Хаус, профессор, специализирующийся на макроэкономике и международных финансах в Высшей школе бизнеса Колумбийского университета. Хаус пояснил, что Олимпийские игры и подобные мероприятия, такие как Чемпионат мира по футболу, часто сопровождаются перерасходами бюджета, а организации, подобные МОК и ФИФА, часто ставят свои приоритеты выше местных потребностей. Расходы на городскую инфраструктуру для размещения потока людей, прибывающих на Олимпиаду или любое крупное международное событие, отличаются от инвестиций в инфраструктуру для долгосрочного улучшения города, и проблемы возникают, когда эти цели не совпадают.

Кто заплатит за Лос-Анджелес 2028?

Сейчас главный вопрос заключается в том, превысит ли бюджет Олимпиады в Лос-Анджелесе ожидаемые рамки и кто в итоге заплатит за это.

Организацией Игр занимается LA28 — частная некоммерческая организация, финансируемая из частных источников. Программы по продаже билетов являются одним из основных источников дохода LA28 (наряду с лицензированием, корпоративными спонсорами и значительными взносами Международного олимпийского комитета). По данным LA28, общая стоимость мероприятия превысит 7,1 миллиарда долларов США, и продажа дорогих билетов помогает покрыть этот бюджет.

Однако город Лос-Анджелес, штат Калифорния и LA28 до сих пор не доработали соглашение о «страховочной сетке», согласно которому город возьмет на себя первые 270 миллионов долларов США убытков в случае дефицита. Если убытки продолжат расти, штат покроет еще 270 миллионов долларов США. (По данным LAist, законодательство, позволяющее это, было принято в 2017 году, но губернатор Гэвин Ньюсом еще не подписал его.) LAist сообщает, что «городские чиновники говорят, что если этот контракт не будет безупречным, это может привести к миллионным непредвиденным расходам для Лос-Анджелеса».

Несмотря на пресс-релизы и заверения оргкомитетов, таких как LA28, относительно положительного экономического эффекта (рабочие места, контракты, туризм), история, и недавний пример Парижа, показывают, что налогоплательщики Лос-Анджелеса могут в итоге понести часть расходов. Отстранение этих же налогоплательщиков от мероприятий, за которые они могут заплатить, выглядит неприлично и, возможно, объясняет, почему организаторы и городские чиновники, такие как мэр Лос-Анджелеса Карен Басс, постоянно подчеркивают важность доступности для жителей города.

«Очень сложно количественно оценить выгоды, которые, как утверждают организаторы, принесут городам», — добавил Хаус. — «Конечно, мы можем привести цифры по некоторым элементам, но цифры почти никогда не достигают таких высоких значений, как обещают организаторы и стоящие за ними международные организации».

Будущие продажи и динамическое ценообразование

Для болельщиков, которым не удалось приобрести билеты в первую волну, есть варианты: участники, не купившие билеты или не отобранные, будут автоматически участвовать в будущих этапах продаж. Олимпийский оргкомитет заявил, что следующая волна, запланированная на август, будет включать «обновленный ассортимент» для популярных мероприятий, которые быстро распродались. Однако неясно, какие именно билеты будут доступны в каждом будущем этапе.

Потребители, вероятно, надеются, что вторая волна продаж предложит более доступные билеты. На заседании городского совета 14 апреля члены совета жестко допрашивали генерального директора LA28 Рейнольда Гувера относительно цен, 24-процентной комиссии за обслуживание, применяемой ко всем покупкам, и финансовой прозрачности. Гувер и LA28 обещали, что в будущем будет больше билетов, в том числе по 28 долларов США, доступных для местных жителей. Однако ранее в этом месяце он также заявил LAist, что не будет против внедрения динамического ценообразования.

Динамическое ценообразование основано на спросе и времени — чем выше интерес, тем дороже билет. Внедрение этой системы может означать, что цены на премьерные мероприятия станут еще выше. Эксперты отмечают, что подобный подход, часто используемый на популярных концертах и в транспортных сервисах, редко оказывается выгодным для конечного потребителя.

Вторичный рынок билетов

Начиная со следующего года, проверенные билеты будут доступны на трех платформах перепродажи: Ticketmaster, Sports Illustrated Tickets и AXS/Eventim. Вторичный рынок билетов в США может быть очень дорогим, цены на популярные мероприятия часто значительно завышены. Как недавно отметил один из обозревателей, перепродажа билетов стала сама по себе прибыльным рынком. В то время как на Зимних Играх 2026 года в Милане-Кортина цены перепродажи в официальном приложении были ограничены номинальной стоимостью (плюс плата за обслуживание), пока неясно, будет ли так же в Лос-Анджелесе.

Если астрономические цены на перепродажу и динамическое ценообразование вступят в силу, Олимпиада в Лос-Анджелесе будет сильно напоминать концерты и другие спортивные мероприятия в США: чрезвычайно дорогие, посещаемые в основном людьми, которые могут позволить себе потратить тысячи долларов США за вечер на места на верхних рядах.

Несмотря на разочарование, многие болельщики по-прежнему зарегистрированы для участия в следующих этапах продаж, сохраняя надежду, что организаторы предложат больший объем билетов. Возможно, им удастся увидеть выступления новых Симоны Байлз или Суни Ли, или наблюдать, как Энтони Эдвардс и Эй’Джа Уилсон приведут американские баскетбольные команды к золоту.