Люксовые аксессуары для вечеринок: как бренды рекламируют товары для запрещенных веществ под видом бытовых предметов

В XXI веке маркетинговые стратегии и крупные инвестиции полностью изменили имидж многих психоактивных веществ. В ряде стран каннабис и грибы превратились в легальный продукт, который продается в магазинах, напоминающих бутики Apple. Однако порошкообразные вещества до последнего времени оставались вне этой «технологической эстетики». Ситуация начала меняться с появлением в социальных сетях рекламы аксессуаров, которые эксперты называют скрытым маркетингом товаров для употребления наркотиков.

Маскировка под электролиты и товары для здоровья

В лентах социальной сети Instagram* все чаще встречаются товары, которые при ближайшем рассмотрении вызывают вопросы о своем истинном предназначении. Например, бренд SLYD активно продвигает кожаный чехол с магнитным замком стоимостью 39 долларов. В рекламном ролике демонстрируется, как пользователь засыпает в него белый порошок, а подпись призывает: «Хватит использовать подозрительные пакетики для ваших электролитов».

По мнению обозревателей, использование слова «пакет» (bag) и визуальное сравнение с обычными зип-пакетами не оставляет сомнений в том, для чего на самом деле предназначен этот миниатюрный кошелек. Аналогичную продукцию предлагает магазин Magic Items. Их магнитный футляр Wildcard ценой от 60 до 100 долларов рекламируется как «люксовая альтернатива» одноразовым пакетам, которые «трудно открывать».

• Производители заявляют, что создали эти чехлы для тех, кто хочет чувствовать себя комфортно на вечеринках и фестивалях.
• В комментариях пользователи открыто интересуются, почувствуют ли запах служебные собаки через такую упаковку.
• Бренд FattyPack демонстрирует возможность крепления ключа к сумке, что является удобным инструментом для зачерпывания порошка.

Высокотехнологичные «соломинки» для какао

Если производители кошельков еще сохраняют некоторую двусмысленность, то создатели гаджетов для вдыхания порошков действуют более открыто. На рынке представлены устройства, которые на первый взгляд кажутся реквизитом из фильмов о Джеймсе Бонде. Например, Bumpskē — это стальной девайс со светодиодной подсветкой на конце для использования в темноте ночных клубов.

Официально такие приборы позиционируются как аксессуары для вдыхания порошка какао. В конце 2010-х годов в некоторых европейских клубах действительно наблюдалось кратковременное увлечение сырым какао, однако эксперты считают это лишь легальным прикрытием. Название бренда содержит слово «bump» — на сленге это означает небольшую дозу порошкообразного вещества.

Другая компания, Snogo, продает дизайнерские подпружиненные соломинки, которые можно носить на шее как ювелирное украшение. В ассортименте также представлены кепки за 110 долларов со специальными скрытыми карманами для хранения этих устройств и денег. В рекламных материалах часто используются намеки на «снег» и эстетику ночной жизни.

Реакция платформ и правовой статус

Представители компании Meta* заявили, что проводят расследование в отношении аккаунтов упомянутых брендов. Правила платформы запрещают продвижение товаров, поощряющих употребление запрещенных или опасных веществ. После запросов журналистов некоторые страницы в Instagram* были удалены.

Сами производители категорически отрицают нарушения. По словам представителей брендов:

• Wildcard позиционируется как «многоцелевая сумка для скоропортящихся продуктов».
• Snogo утверждает, что их продукция предназначена исключительно для легальных порошков, таких как какао.
• Бренд напитков Soft Landings, использующий в рекламе сленговые термины о «выходах» (comedown) после вечеринок, заявляет, что их продукт просто помогает восстановить энергию.

Несмотря на модерацию, рекламные алгоритмы продолжают предлагать подобные товары пользователям. Хотя сами вещества остаются нелегальными, элитная атрибутика для «вечеринок» находится на расстоянии одного клика от покупателя.

* — деятельность компании запрещена на территории РФ