Мировые поставки смарт-часов: Samsung отстаёт, Apple укрепляет позиции
Согласно новым данным аналитической компании Counterpoint Research, первый квартал 2026 года принес разочаровывающие результаты для Samsung на рынке смарт-часов. В то время как поставки устройств Apple значительно выросли, доля южнокорейского гиганта заметно сократилась. Наряду с Apple, рост мировых поставок также был обусловлен активностью китайских производителей.
Отчет Counterpoint Research за первый квартал 2026 года свидетельствует о продолжающемся падении показателей Samsung. За этот период поставки смарт-часов компании сократились на 28% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. В противоположность этому, Apple продемонстрировала уверенный рост, увеличив свои отгрузки на 21%. В целом, мировой рынок смарт-часов вырос на 4% в первом квартале 2026 года по сравнению с первым кварталом 2025 года.
Такая динамика создает неблагоприятную картину для линейки смарт-часов Samsung. Эксперты предполагают, что данные за второй квартал 2026 года могут оказаться еще менее радужными, поскольку ожидается, что обновленные модели Galaxy Watch будут представлены не ранее следующего месяца, предположительно 22 июля.
Помимо доминирования Apple и неудачных показателей Samsung, в отчете также отмечается значительный вклад китайских брендов, таких как Huawei, Imoo и Xiaomi, в общий рост мировых поставок смарт-часов.
Причины успеха Apple и тенденции рынка
Одной из ключевых причин роста поставок Apple называется возросший спрос на расширенные функции отслеживания здоровья. Доступная модель Apple Watch SE 3 также сыграла свою роль в увеличении продаж.
Устройства Apple также имеют преимущество в сетевых возможностях: все модели 2025 года поддерживают 5G. Для сравнения, Samsung Galaxy Watch 8 предлагает только подключение 4G LTE. Хотя по слухам, будущие Galaxy Watch Ultra 2 от Samsung могут получить поддержку 5G, пока неизвестно, будет ли эта функция доступна и в стандартных моделях Galaxy Watch 9.
В отчете Counterpoint также указано, что средняя отпускная цена (ASP – Average Selling Price) смарт-часов увеличилась на 6% в первом квартале 2026 года по сравнению с прошлым годом. Это объясняется переходом потребителей по всему миру, особенно на развивающихся рынках, от простых фитнес-браслетов к полнофункциональным смарт-часам. Включение новых функций отслеживания здоровья и возможностей искусственного интеллекта (ИИ) также внесло существенный вклад в рост средней цены.
Прогнозы на будущее
Ожидается, что данные о поставках за второй квартал 2026 года будут опубликованы в течение одного-двух месяцев. Аналитики полагают, что эти цифры вряд ли будут благоприятными для Samsung, учитывая, что текущие модели Galaxy Watch находятся на рынке почти год, а обновление линейки прогнозируется не раньше третьего квартала (июль). Настоящим испытанием для Samsung станут третий и четвертый кварталы 2026 года, когда новые модели Galaxy Watch уже поступят в продажу.
