Instagram* выходит на большие экраны: новые функции и амбиции

На этой неделе компания Instagram* представила ряд новых функций для своего приложения на смарт-телевизорах. Все они разработаны с целью увеличить время, которое пользователи проводят на платформе, используя самые большие экраны в своих домах. Помимо вертикальных коротких видео Reels*, теперь пользователи приложения Instagram* для ТВ (доступного на Amazon Fire TV, Google TV и Samsung Smart TV) могут просматривать исчезающие Stories* и горизонтальные видео с соотношением сторон, привычным для YouTube. В скором времени Instagram* также планирует активно развивать длинный, эпизодический контент и проводить «живые интерактивные трансляции от авторов», ориентированные на телеформат.

Гонка за вниманием пользователей

В своей активной гонке за лидерство с YouTube и платформами микро-драм Instagram* совершает заметный разворот в сторону телевидения. Этот шаг в телевизионное пространство отличается от предыдущих попыток компании Meta*, которой принадлежит Instagram*, привлечь больше внимания аудитории путём заимствования функций у конкурентов, таких как TikTok*, Snapchat* и Periscope*. Новая стратегия основана на идее, что пользователи хотят сидеть на диване и смотреть контент Instagram*, который обычно потребляли бы на своих телефонах.

Мобильные телефоны всегда под рукой, что делает Instagram* постоянно доступным. Именно портативность мобильного приложения Instagram* стала одной из главных причин, по которой платформа достигла 3 миллиардов активных пользователей в месяц. Пролистывание ленты рекомендаций Instagram* — это привычное занятие, когда скучно или просто листаешь телефон. Приложение легко открыть и отправить видео друзьям по дороге на работу, в ожидании лифта или во время перерыва. Однако последний разворот Instagram* ориентирован на более стационарный опыт, который предполагает совместное использование контента с людьми в одной комнате. Это серьёзная ставка.

Проблемы адаптации и перспективы

По заявлениям компании Instagram*, новые функции для ТВ-приложения были вдохновлены отзывами сообщества. Некоторые из них, например, возможность транслировать Reels* с телефона на телевизор, вполне логичны. Если кто-то хочет поделиться забавным видео с группой, удобнее вывести его на большой экран, чем собираться вокруг телефона. Более сомнительными кажутся новые выделенные каналы Instagram* для ТВ, которые, как предполагается, «облегчат поиск видео, которые понравятся всем в комнате», несмотря на то, что ленты подбираются индивидуально под интересы каждого пользователя.

Также сложно представить, что пользователи захотят смотреть «карусель» Stories* – по сути, вертикально ориентированные мультимедийные слайд-шоу – на своих телевизорах. Stories* выглядят неловко на широкоформатных экранах, а взаимодействие с ними с помощью пульта значительно менее интуитивно, чем пролистывание на сенсорном экране телефона. Вероятно, поэтому Instagram* также тестирует специальный раздел для широкоформатного контента. План компании по разработке длинного контента и эпизодических сериалов с авторами указывает на то, что Instagram* понимает: её ТВ-приложение не может быть просто местом, где люди прокручивают видео длительностью всего несколько секунд.

Потенциал в микро-драмах

Очевидно, что Instagram* пытается переманить часть внимания у YouTube и новых игроков, таких как многочисленные платформы микро-драм, которые начали появляться. Микро-драмы уже являются процветающим бизнесом. По оценкам, доход сектора достигнет 14 миллиардов долларов к концу этого года. На мобильных устройствах Instagram* находится в очень выгодном положении для входа в сферу микро-драм, учитывая огромную встроенную пользовательскую базу приложения. Большинство приложений с микро-драмами требуют регистрации, а затем либо оплаты за каждый эпизод, либо подписки на ежемесячные или годовые планы для доступа к контенту. Если Instagram* сможет убедить авторов начать производить больше таких видео на своей платформе, компания вполне может превратиться в новый центр микро-драм.

Долгосрочное видение и конкуренция

В данный момент Instagram* делает акцент на вертикальном контенте, но с пониманием того, что для успеха ТВ-приложения ключевую роль должны играть длинные горизонтальные видео. В интервью изданию The Hollywood Reporter вице-президент по продукту Instagram* Тесса Лайонс заявила, что компания рассматривает короткометражный контент как «очень доступный способ» для авторов «начать рассказывать более длинные и эпизодические истории». Лайонс также объяснила, что одной из причин нового акцента Instagram* на более длинных видео стало наблюдение за тем, как авторы используют Instagram* для продвижения своих проектов, размещенных на других платформах.

Однако даже если больше авторов Instagram* примут формат длинных широкоэкранных видео, ТВ-приложению будет трудно стать чем-то вроде YouTube. Как и Instagram*, YouTube скопировал некоторые функции конкурентов, но YouTube всегда был местом для широкого спектра контента, который хорошо подходит для просмотра на большом экране. Можно начать смотреть скетч или видеоэссе ютубера, но легко перейти к плейлисту музыкальных видео или полнометражному студийному фильму. Широта библиотеки контента YouTube — это причина, по которой он остается самым просматриваемым стриминговым сервисом в США, и хотя на Instagram* есть много интересного, две платформы не совсем сопоставимы по тому, что они предлагают зрителям.

Просмотр контента на телевизоре требует определённого уровня вовлечённости, о котором контенту Instagram* никогда не приходилось задумываться раньше. Для короткого клипа на телефоне не нужно полностью погружаться. Но видео на ТВ должно быть чем-то, что может удерживать внимание более нескольких минут.

Этот разворот в сторону ТВ может сработать, если Instagram* действительно сможет заставить авторов производить качественные сериалы вместо того, чтобы заполнять пространство мобильным контентом. Однако без резкого притока увлекательных проектов, разработанных специально для просмотра на ТВ, это может обернуться очередной ситуацией, когда Instagram* теряет фокус, гоняясь за конкурентами.

* — деятельность компании запрещена на территории РФ