Бренд по уходу за волосами Virtue представляет свою самую клинически протестированную на сегодняшний день сыворотку для устранения повреждений. Сыворотка представляет собой ежедневное средство, в состав которого входит фирменная технология Alpha Keratin 60Ku, а также различные пептиды, гриб тремелла и комплекс для фотозащиты. В розницу она будет стоить 60 долларов. Компания Virtue утверждает, что сыворотка может уменьшить ломкость волос в два раза после однократного применения и восстановить 98% секущихся кончиков. По словам Хосе Луиса Паласиоса, главного исполнительного директора Virtue, немедленные результаты являются ключевой частью маркетинговой стратегии бренда. “Увидеть - значит поверить, особенно в такой насыщенной категории, когда потребители получают так много сообщений”, - сказал он. - Вместе с нашим партнером Дженнифер Гарнер и креативным директором Адиром Абергелем мы будем расширять ассортимент “до и после”, а также проводить кампании в социальных сетях". Выпуск сыворотки Virtue последовал за другими крупными продуктами для здоровья волос от Olaplex и K18, которые основаны на запатентованных технологиях. По словам Паласиоса, ингредиент, который используется при создании Virtue, “биоидентичен нашим волосам, он имитирует естественную структуру человеческих волос и позволяет устранять повреждения, которые не поддаются традиционному кератиновому лечению”. Уход за волосами - растущая категория в сфере красоты.
По данным Circana, в 2023 году продажи престижных средств по уходу за волосами в США выросли на 14%. Отраслевые источники ожидают, что объем продаж Virtue в этом году достигнет от 70 до 80 миллионов долларов. Паласиос не стал комментировать оценку продаж, но сказал, что лояльность потребителей к бренду придает ему уверенности. “Девяносто семь процентов наших потребителей рекомендуют Virtue своим друзьям. Такой уровень лояльности и доверия к бренду говорит сам за себя”, - сказал он. “Damage Reverse представляет собой важную веху для Virtue, потому что он создан на основе нашей бионауки, обладает высочайшей концентрацией альфа-кератина 60Ku и, безусловно, станет основным продуктом в нашем портфолио”. Компания Palacios также активно продвигает свою продукцию, которая начнется в США, Канаде, ЕС, Австралии и Новой Зеландии, а затем распространится на Юго-Восточную Азию и Ближний Восток. “У нас есть возможности прямого общения с потребителями, чтобы вести этот разговор один на один с нашими потребителями, и мы будем использовать это”, - сказал он. “Наши амбассадоры салона также будут играть важную роль, и мы поддерживаем активное присутствие в 1500 салонах по всей стране.
Они играют ключевую роль в просвещении сообщества”.